醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 醫(yī)美營銷手段五花八門，近期博人眼球的萬人圍觀“直播隆胸”在事件營銷里其實(shí)已經(jīng)不是什么新鮮事，但是手術(shù)室畢竟不是菜市場，營銷雖然是正常的商業(yè)手段，但是也應(yīng)該注意尺度。
快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
直播隆胸手術(shù)被爆料：就是為了炒作
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 醫(yī)美營銷手段五花八門，近期博人眼球的萬人圍觀“直播隆胸”在事件營銷里其實(shí)已經(jīng)不是什么新鮮事，但是手術(shù)室畢竟不是菜市場，營銷雖然是正常的商業(yè)手段，但是也應(yīng)該注意尺度。
手術(shù)室不是菜市場
直播隆胸并不是2020年的新鮮事。
在國內(nèi)，最早的隆胸手術(shù)直播，應(yīng)該可以追溯到2011年，據(jù)北京晨報(bào)2011年3月21日的報(bào)道，3月18日下午，在廣西南寧的某整形醫(yī)院，通過網(wǎng)絡(luò)，全球直播一女子整形過程。
這名女子，當(dāng)時(shí)只有18歲，是一名剛剛成年的學(xué)生。
據(jù)當(dāng)時(shí)整形醫(yī)院和該女子的說法，是因?yàn)樗矚g模特這個(gè)職業(yè)，而自己的身體條件不足，胸太小，為了幫助她“追夢”，醫(yī)院在當(dāng)年的3月18日，給她安排了一場隆胸手術(shù)，并且以公開直播的形式讓大伙觀摩。
醫(yī)院對麻醉、消毒、植入假體到傷口縫合的全過程都進(jìn)行了直播，并且還有“專家”對步驟進(jìn)行講解，據(jù)稱，院方進(jìn)行這樣的直播隆胸手術(shù)，是為了讓普通人對隆胸手術(shù)有一個(gè)更全面的了解科普。
有專家評論，植入假體手術(shù)，在醫(yī)學(xué)上，是一個(gè)很簡單的手術(shù)，實(shí)習(xí)生都能做，不存在院方說的有科普推廣的作用。本質(zhì)上這就是一場商業(yè)炒作行為，是一次廣告。
理論上來講，無論是商業(yè)炒作還是商業(yè)運(yùn)作，只要不違法都無可厚非，但是該模特才18歲，并且父母對這件事并不知情，實(shí)在于理不合。
事后，該女子所在的模特公司主動(dòng)爆料，表示隆胸手術(shù)直播是他們和醫(yī)院特意策劃的聯(lián)合炒作，有專人造勢推廣。
曾經(jīng)該女子出席活動(dòng)的通告費(fèi)是300元，經(jīng)過隆胸直播炒作之后，報(bào)價(jià)漲了5倍左右。
這家整形醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)部的員工也出來爆料，稱這次隆胸直播事件確實(shí)是醫(yī)院特別策劃的事件營銷，主要目的是吸引人眼球、推廣醫(yī)院品牌。
而且，為了把戲做足，整形醫(yī)院還提前和當(dāng)?shù)孛襟w策劃過一場胸模選美大賽，后面進(jìn)行直播隆胸的女子就是當(dāng)時(shí)的參賽選手。
他們的炒作一般分為三個(gè)步驟：
第一步：網(wǎng)上發(fā)帖，引發(fā)爭議；
第二步：媒體跟進(jìn)，追蹤報(bào)道；
第三步：發(fā)現(xiàn)價(jià)值，投放廣告；
即使C位，炒作還是炒作
聯(lián)想最近多次出現(xiàn)的某醫(yī)院直播隆胸事件，是不是很熟悉的味道？
據(jù)說，最近多次出現(xiàn)在直播隆胸事件C位的主角醫(yī)生已經(jīng)進(jìn)行過數(shù)十場隆胸直播。直播過程10萬多人圍觀。
本質(zhì)上來講，隆胸直播、現(xiàn)場多名非專業(yè)人士“圍觀”，這就是完全的炒作行為，手術(shù)室不是菜市場，這種行為毫無社會(huì)道德感，并不會(huì)滿足愛美人士的好奇心。
為什么我們做了那么努力，醫(yī)美行業(yè)的名聲還是令人堪憂，這類人的行為難辭其咎。
至于部分人以為的隆胸直播對于消費(fèi)者的教育意義，我們認(rèn)為幾近于無。乳房本來就是女性身上非常私人的部位，把自己的隱私部位公開化，是否是一種沒有羞恥心的行為？
隆胸手術(shù)直播的熱度可以如此之高，也是因?yàn)槌怨先罕娞烊坏母Q私欲。
今天利用吃瓜群眾的窺私欲，為了噱頭和博眼球進(jìn)行隆胸手術(shù)直播，明天，當(dāng)消費(fèi)者對隆胸手術(shù)直播感到失去新意、麻木的時(shí)候，是否還要進(jìn)行私密手術(shù)直播？
這個(gè)底線是否是可以一步一步下調(diào)，直至失去底線？
一場沒有受益者的鬧劇
而令人驚訝的是，這種行為居然有不少人拍手稱好。認(rèn)為是醫(yī)美技術(shù)的進(jìn)步，導(dǎo)致醫(yī)生的技術(shù)自信，所以才敢于通過直播來進(jìn)行展示。
這就更是無稽之談。
首先，在專業(yè)醫(yī)生們的眼里，假體植入手術(shù)并不是一個(gè)非常難于操作的手術(shù)，天花亂墜的包裝詞也并不代表術(shù)式的高級。
其次，如果是需要展示醫(yī)生的卓絕技術(shù)， ISAPS的舞臺(tái)不夠大？需要和對醫(yī)學(xué)手術(shù)幾乎一竅不通的普通用戶面前秀優(yōu)越？
欺負(fù)普通人不學(xué)醫(yī)？
用戶不是傻子，今天的求美用戶，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)過任何人的想象，她們的這種學(xué)習(xí)能力，在未來只會(huì)更強(qiáng)。
短期看來，通過這類事件，醫(yī)生和機(jī)構(gòu)博得了眼球，可能會(huì)引發(fā)一波求美用戶的咨詢潮，或者是所謂的給自己打造了品牌。
但是長期來看，把這種事件營銷放到整個(gè)大環(huán)境下來看，在大環(huán)境，醫(yī)美滲透率仍然是不高的，大部分普通人對醫(yī)美仍然是負(fù)面印象大于正面印象。
這類型事件，只會(huì)給醫(yī)美行業(yè)的品牌增添更多負(fù)面影響。
有誰是最終受益者嗎？
沒有。
不過，“作死”越快，監(jiān)管來得也會(huì)越快，或許這種事件唯一的益處，就是提醒官方趕抓緊時(shí)間落實(shí)醫(yī)美監(jiān)管細(xì)則吧。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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