醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀: 醫(yī)美營銷手段五花八門,近期博人眼球的萬人圍觀“直播隆胸”在事件營銷里其實已經(jīng)不是什么新鮮事,但是手術(shù)室畢竟不是菜市場,營銷雖然是正常的商業(yè)手段,但是也應(yīng)該注意尺度。
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醫(yī)美行業(yè)觀察

直播隆胸手術(shù)被爆料:就是為了炒作

醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀: 醫(yī)美營銷手段五花八門,近期博人眼球的萬人圍觀“直播隆胸”在事件營銷里其實已經(jīng)不是什么新鮮事,但是手術(shù)室畢竟不是菜市場,營銷雖然是正常的商業(yè)手段,但是也應(yīng)該注意尺度。
手術(shù)室不是菜市場
直播隆胸并不是2020年的新鮮事。
在國內(nèi),最早的隆胸手術(shù)直播,應(yīng)該可以追溯到2011年,據(jù)北京晨報2011年3月21日的報道,3月18日下午,在廣西南寧的某整形醫(yī)院,通過網(wǎng)絡(luò),全球直播一女子整形過程。
這名女子,當(dāng)時只有18歲,是一名剛剛成年的學(xué)生。
據(jù)當(dāng)時整形醫(yī)院和該女子的說法,是因為她喜歡模特這個職業(yè),而自己的身體條件不足,胸太小,為了幫助她“追夢”,醫(yī)院在當(dāng)年的3月18日,給她安排了一場隆胸手術(shù),并且以公開直播的形式讓大伙觀摩。
醫(yī)院對麻醉、消毒、植入假體到傷口縫合的全過程都進行了直播,并且還有“專家”對步驟進行講解,據(jù)稱,院方進行這樣的直播隆胸手術(shù),是為了讓普通人對隆胸手術(shù)有一個更全面的了解科普。
有專家評論,植入假體手術(shù),在醫(yī)學(xué)上,是一個很簡單的手術(shù),實習(xí)生都能做,不存在院方說的有科普推廣的作用。本質(zhì)上這就是一場商業(yè)炒作行為,是一次廣告。
理論上來講,無論是商業(yè)炒作還是商業(yè)運作,只要不違法都無可厚非,但是該模特才18歲,并且父母對這件事并不知情,實在于理不合。
事后,該女子所在的模特公司主動爆料,表示隆胸手術(shù)直播是他們和醫(yī)院特意策劃的聯(lián)合炒作,有專人造勢推廣。
曾經(jīng)該女子出席活動的通告費是300元,經(jīng)過隆胸直播炒作之后,報價漲了5倍左右。
這家整形醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)部的員工也出來爆料,稱這次隆胸直播事件確實是醫(yī)院特別策劃的事件營銷,主要目的是吸引人眼球、推廣醫(yī)院品牌。
而且,為了把戲做足,整形醫(yī)院還提前和當(dāng)?shù)孛襟w策劃過一場胸模選美大賽,后面進行直播隆胸的女子就是當(dāng)時的參賽選手。
他們的炒作一般分為三個步驟:
第一步:網(wǎng)上發(fā)帖,引發(fā)爭議;
第二步:媒體跟進,追蹤報道;
第三步:發(fā)現(xiàn)價值,投放廣告;
即使C位,炒作還是炒作
聯(lián)想最近多次出現(xiàn)的某醫(yī)院直播隆胸事件,是不是很熟悉的味道?
據(jù)說,最近多次出現(xiàn)在直播隆胸事件C位的主角醫(yī)生已經(jīng)進行過數(shù)十場隆胸直播。直播過程10萬多人圍觀。
本質(zhì)上來講,隆胸直播、現(xiàn)場多名非專業(yè)人士“圍觀”,這就是完全的炒作行為,手術(shù)室不是菜市場,這種行為毫無社會道德感,并不會滿足愛美人士的好奇心。
為什么我們做了那么努力,醫(yī)美行業(yè)的名聲還是令人堪憂,這類人的行為難辭其咎。
至于部分人以為的隆胸直播對于消費者的教育意義,我們認為幾近于無。乳房本來就是女性身上非常私人的部位,把自己的隱私部位公開化,是否是一種沒有羞恥心的行為?
隆胸手術(shù)直播的熱度可以如此之高,也是因為吃瓜群眾天然的窺私欲。
今天利用吃瓜群眾的窺私欲,為了噱頭和博眼球進行隆胸手術(shù)直播,明天,當(dāng)消費者對隆胸手術(shù)直播感到失去新意、麻木的時候,是否還要進行私密手術(shù)直播?
這個底線是否是可以一步一步下調(diào),直至失去底線?
一場沒有受益者的鬧劇
而令人驚訝的是,這種行為居然有不少人拍手稱好。認為是醫(yī)美技術(shù)的進步,導(dǎo)致醫(yī)生的技術(shù)自信,所以才敢于通過直播來進行展示。
這就更是無稽之談。
首先,在專業(yè)醫(yī)生們的眼里,假體植入手術(shù)并不是一個非常難于操作的手術(shù),天花亂墜的包裝詞也并不代表術(shù)式的高級。
其次,如果是需要展示醫(yī)生的卓絕技術(shù), ISAPS的舞臺不夠大?需要和對醫(yī)學(xué)手術(shù)幾乎一竅不通的普通用戶面前秀優(yōu)越?
欺負普通人不學(xué)醫(yī)?
用戶不是傻子,今天的求美用戶,學(xué)習(xí)能力強過任何人的想象,她們的這種學(xué)習(xí)能力,在未來只會更強。
短期看來,通過這類事件,醫(yī)生和機構(gòu)博得了眼球,可能會引發(fā)一波求美用戶的咨詢潮,或者是所謂的給自己打造了品牌。
但是長期來看,把這種事件營銷放到整個大環(huán)境下來看,在大環(huán)境,醫(yī)美滲透率仍然是不高的,大部分普通人對醫(yī)美仍然是負面印象大于正面印象。
這類型事件,只會給醫(yī)美行業(yè)的品牌增添更多負面影響。
有誰是最終受益者嗎?
沒有。
不過,“作死”越快,監(jiān)管來得也會越快,或許這種事件唯一的益處,就是提醒官方趕抓緊時間落實醫(yī)美監(jiān)管細則吧。
文章來源:醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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