快訊
12月11日，開發(fā)超長效減肥新藥的生物技術(shù)公司Prolynx宣布完成7000萬美元A輪融資，由5AM Ventures、OrbiMed和Monograph Capital共同領(lǐng)投，未提及財(cái)務(wù)顧問。融資將用于推進(jìn)其長效腸促胰島素和非腸促胰島素治療的專有管線，實(shí)現(xiàn)每月和每季度給藥的IND啟用和臨床概念驗(yàn)證。
近日，君合盟生物制藥（杭州）有限公司(以下簡稱“君合盟生物”)宣布，其自主研發(fā)并由其全資子公司君合盟生物制藥（通化）有限公司生產(chǎn)和申請(qǐng)的注射用重組A型肉毒毒素用于治療成人腦卒中后上肢痙攣取得關(guān)鍵進(jìn)展，其臨床III期試驗(yàn)獲國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)。
近日，蘇州佰福激光技術(shù)有限公司（以下簡稱“佰福激光”）宣布完成超億元C 輪融資。本輪融資由泰煜投資領(lǐng)投，光谷產(chǎn)投、恩然創(chuàng)投、蘇州領(lǐng)軍創(chuàng)投等多家機(jī)構(gòu)跟投，北極光創(chuàng)投、冪方健康基金等老股東在本輪繼續(xù)加持。長海資本擔(dān)任本輪財(cái)務(wù)顧問。
作為專注于高端醫(yī)美激光設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的領(lǐng)軍企業(yè)，佰福激光自成立以來，始終以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，快速構(gòu)建起深厚的技術(shù)壁壘與豐富的產(chǎn)品矩陣。
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團(tuán)對(duì)外宣布，從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購純皮膚病學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購高德美集團(tuán)10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對(duì)于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成。
12月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，德國Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準(zhǔn)，注冊(cè)證號(hào)：國械注進(jìn)20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
醫(yī)美行業(yè)觀察
各大直播間熱賣的美妝品類 為何吳曉波帶不動(dòng)？ 揭秘真實(shí)的美妝直播生態(tài)
導(dǎo)讀：直播不只是賣貨。
2020年，直播電商進(jìn)入爆發(fā)期，阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺(tái)深入涉足直播領(lǐng)域，抖音、快手利用自身優(yōu)勢將商品交易與直播互動(dòng)融合，“萬物皆可播”的風(fēng)潮席卷全社會(huì)，美妝行業(yè)率先受益。動(dòng)輒過億的直播“神話”一次次刷屏，美妝護(hù)膚成為直播間最熱賣的品類，也是眾多新入局者試水直播的首選品類。
但這一次，財(cái)經(jīng)作家吳曉波的新國貨直播首秀卻翻了車。據(jù)悉，吳曉波帶貨的36件產(chǎn)品，品類涵蓋快消、美妝個(gè)護(hù)、零食、家居、服裝、汽車等多個(gè)品類。其中美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域有百雀羚、紅地球、云南白藥、貝醫(yī)生等品牌。
在直播中，為了展示新國貨的品質(zhì)，助播當(dāng)場敷起了面膜，紅地球CEO鐘婷婷專程來到直播間，平生第一次上直播，第一次當(dāng)眾卸妝、化妝。
但帶貨的效果并不明顯，雖然沒有信息爆出吳曉波在美妝版塊的具體帶貨表現(xiàn)，但直播間只售出了15罐奶粉卻被熱議，今日，吳曉波也親自發(fā)文承認(rèn)了“十五罐”。
分析吳曉波的粉絲人群，我們發(fā)現(xiàn)，以抖音為例，男粉絲占據(jù)了77%，粉絲畫像不一致，美妝和母嬰自然成為“翻車”的重災(zāi)區(qū)；其次，26歲以上的粉絲占比超過8 成，33歲以上的粉絲占比近4成，受眾趨于理性，對(duì)于直播這種刺激沖動(dòng)消費(fèi)，吳老師無論是直播表現(xiàn)還是選品邏輯都相差甚遠(yuǎn)。
誠然，直播已經(jīng)成為當(dāng)下美妝消費(fèi)的主要拉動(dòng)力，但在品牌瘋狂投入的背后，美妝行業(yè)真實(shí)的直播生態(tài)是怎樣的？是大佬帶不動(dòng)了還是方法錯(cuò)了？
1 行業(yè)熱度持續(xù)增長，直播電商成美妝標(biāo)配
美妝自身屬性使其成為直播間最受歡迎的品類，“大促節(jié)點(diǎn)+直播帶貨”，意味著雙重流量保證，因此，今年618美妝商家在電商直播中廝殺得非常激烈。從帶貨效果來看：美妝類目居618 淘寶直播品類滲透率之首，雅詩蘭黛官方旗艦店進(jìn)入“破億直播間”。
在抖音616-618直播銷售額TOP100的品牌中，美妝護(hù)膚成為第一大品類，占有絕對(duì)性優(yōu)勢，服飾和食品次之。
在激烈的競爭中，哪些品牌直播增速最快？
《2020年美妝行業(yè)直播生態(tài)洞察》顯示，上海家化旗下玉澤，618期間GMV超1.62億，與去年同比增長800%，新興國貨彩妝品牌colorkey 618期間銷售額超1.67億，6月16日，旗艦店前一小時(shí)成交額比去年616全天同比增長10倍，成美妝類最強(qiáng)黑馬。
玉澤的崛起得益于直播電商，通過直播帶貨迅速破圈，擴(kuò)大品牌聲量，駛?cè)肫放瞥砷L快車道。618期間，玉澤旗艦店合作了186位主播開展自播，其中與頭部主播李佳琦的合作，5月24日-6月18日期間，在李佳琦直播間出現(xiàn)7次，GMV達(dá)1.4億，占618期間天貓旗艦店GMV的80%。其余均為粉絲數(shù)低于五十萬的腰部以下主播。
colorkey則在近一個(gè)月里品牌淘寶旗艦店自播98次，合作直播場次逾5000場，直播銷售額超3600萬，占旗艦店GMV的40%以上。此外，還在在快手、小紅書等平臺(tái)開設(shè)直播，全面發(fā)力直播電商。
2 各大品牌強(qiáng)勢出擊，直播形態(tài)多樣化
線上流量之爭進(jìn)一步加劇，無論是國際美妝巨頭還是新銳國貨品牌，大大小小的商家紛紛加入直播大潮。
以2020年1-5月淘寶直播的數(shù)據(jù)來看，整體上美妝直播生態(tài)表現(xiàn)出這幾大特點(diǎn)：
國際護(hù)膚品牌直播動(dòng)能強(qiáng)勁
歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-Ⅱ等國際品牌不僅成為李佳琦等頭部主播直播間的?？停炫灥甑淖圆ツ芰σ埠軓?qiáng)大。
新銳品牌表現(xiàn)亮眼
客單價(jià)百元左右的梵貞、半畝花田、紐西之謎、薇諾娜品牌也多次進(jìn)入TOP10，可見其直播板塊發(fā)力迅猛。
本土彩妝品牌在聲量上已能與國際品牌分庭抗禮
完美日記、花西子、稚優(yōu)泉、colorkey等本土新銳品牌以獨(dú)特的營銷方式和極致性價(jià)比吸引著消費(fèi)者。
直播形式也開始多元化：
1、美妝垂直類主播中，李佳琦長期占榜首，但明星藝人也開始紛紛入場，走上全職化帶貨之路；
2、企業(yè)高管開始加入直播，品牌自播成常態(tài)；比如丸美創(chuàng)始人孫懷慶與品牌代言人周迅跨界合作直播，將直播帶貨升級(jí)為品牌營銷，整場直播播放量破6000萬；伽藍(lán)集團(tuán)創(chuàng)始人鄭春穎化身好物分享官，在騰訊看點(diǎn)直播間與6位科學(xué)家共同推薦自然堂的7款明星產(chǎn)品，同時(shí)在商超和CS兩個(gè)渠道開播，為線下實(shí)體店助力。
3、渠道也開始嘗試直播，比如妍麗在今年疫情期間，緊急開發(fā)了“百店百播”項(xiàng)目，100多個(gè)門店同時(shí)開展小程序直播。
總體來看，大品牌通過電商直播不僅獲得了拉新+賣貨+品牌力傳播的綜合效益，更重要的是通過這種新興營銷模式提升品效合一。但新銳品牌層出不窮，優(yōu)質(zhì)的帶貨美妝博主卻是有限的，對(duì)于中小品牌來說，如果沒有強(qiáng)大的自播能力，自身又難以登上李佳琦、薇婭這些頭部主播的直播間，在找中小KOL帶貨的過程中，一不小心就會(huì)被坑得血本無歸。
業(yè)內(nèi)研報(bào)顯示，化妝品行業(yè)真正的技術(shù)意義上的創(chuàng)新可能3-4年才出現(xiàn)一個(gè)，通常見到的創(chuàng)新大多是產(chǎn)品配方的升級(jí)換代、包裝形式的改良以及概念塑造的更新。激烈的競爭之下，研發(fā)無法成為美妝行業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，品牌就只能抱住“營銷”的大腿。
但隨著直播電商的成熟發(fā)展，相信未來直播的帶貨屬性會(huì)被削弱，品牌營銷和品牌建設(shè)能力會(huì)逐漸增強(qiáng)，正如吳曉波所言，“直播不是一次孤立的賣貨行動(dòng)，它應(yīng)該是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中的一環(huán)，其最終的成效取決于企業(yè)組織能力的重構(gòu)和提升?！?/p>
文章來源：時(shí)妝觀察
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