快訊
12月23日，國藥集團(tuán)中國生物與中國整形美容協(xié)會在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。雙方將圍繞醫(yī)療美容領(lǐng)域開展協(xié)同合作，整合生物醫(yī)藥與醫(yī)美行業(yè)資源，推動技術(shù)創(chuàng)新與規(guī)范發(fā)展。
12月23日，浙江天仙生物制藥有限公司透明質(zhì)酸鈉項目即將投產(chǎn)。該項目總投資約2.2億元，占地約50.7畝，總建筑面積約2.6萬平方米，目前整體工程進(jìn)度已完成約80%，計劃于2026年4月底前正式投產(chǎn)。項目建成后，將實現(xiàn)生產(chǎn)車間智能化、自動化運(yùn)行，預(yù)計年產(chǎn)值超過1億元。
錦波生物于2025年12月23日召開第四屆董事會第十八次會議，審議通過兩項重要融資議案。公司擬通過政策性金融工具借款及對子公司增資合計2.91億元，重點(diǎn)支持全資子公司的人源化膠原蛋白創(chuàng)新平臺建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化生物材料領(lǐng)域研發(fā)實力。
根據(jù)2025年12月24日醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，上海其勝生物制劑有限公司旗下自主研發(fā)申報的“含鹽酸利多卡因交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉注射填充劑”成功獲NMPA批準(zhǔn)上市，注冊證編號為國械注準(zhǔn)20253132647。
12月22日，來凱醫(yī)藥-B發(fā)布公告，集團(tuán)已在中國啟動LAE102針對治療肥胖癥的I期多劑量擴(kuò)展研究受試者入組工作，并已完成首位受試者給藥。
該研究為隨機(jī)、雙盲、安慰劑對照設(shè)計，計劃入組60名超重或肥胖受試者，評估LAE102皮下注射給藥后的安全性、耐受性、藥代動力學(xué)及藥效學(xué)特征，治療周期為6個月。此次研究基于此前多劑量遞增（MAD）研究中取得的積極初步結(jié)果，旨在進(jìn)一步驗證長期給藥的療效與安全性。
醫(yī)美行業(yè)觀察
小紅書發(fā)布重磅新規(guī)，醫(yī)美營銷遭遇大震蕩
近日，小紅書蒲公英平臺發(fā)布一項重要管控公告，宣布自2025年10月30日起，將全面限制“醫(yī)療及三品一械”行業(yè)與平臺認(rèn)證的“醫(yī)療專業(yè)博主”之間的商業(yè)合作。
這意味著，醫(yī)美、藥品等品牌方及代理機(jī)構(gòu)，將無法再通過官方渠道直接下單給擁有醫(yī)生、護(hù)士等職業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的博主進(jìn)行推廣。
這一舉措是對國家近期嚴(yán)管“自媒體”醫(yī)療科普行為的直接響應(yīng)，標(biāo)志著平臺合規(guī)治理進(jìn)入硬性攔截的新階段，也為深度依賴小紅書進(jìn)行營銷的醫(yī)美行業(yè)投下了一枚“震撼彈”。
01?醫(yī)美營銷邏輯面臨重構(gòu)
目前，小紅書的價值早已超越了簡單的信息分享平臺。
例如“高潮針”憑借小紅書平臺用戶驅(qū)動及商業(yè)發(fā)酵，產(chǎn)生了近十萬條內(nèi)容，迅速引爆市場，甚至驅(qū)動了A股相關(guān)概念股股價的顯著上漲。這一現(xiàn)象級事件，便印證了讓小紅書的強(qiáng)大“種草”與市場教育能力。
在此生態(tài)下，持有官方認(rèn)證的“醫(yī)生”、“醫(yī)師”等專業(yè)博主，因其身份自帶的權(quán)威性與可信度，成為了品牌連接消費(fèi)者、建立專業(yè)信任的“黃金橋梁”。
而此次新規(guī)，正是將這座“橋梁”從官方商業(yè)合作體系中徹底移除。
對于醫(yī)美品牌而言，這不僅僅是關(guān)閉了一個合作渠道，更是顛覆了其沿用已久、卓有成效的“專業(yè)身份背書”營銷范式。過往所積累的信任資產(chǎn)需要重新構(gòu)建，整個行業(yè)的營銷策略被迫轉(zhuǎn)換。
02?醫(yī)美品牌預(yù)算大規(guī)模切換
回顧過往，平臺對醫(yī)美內(nèi)容的管控一直在不斷收緊。而此次新規(guī)的發(fā)布也體現(xiàn)了小紅書為構(gòu)建“健康、可持續(xù)”生態(tài)而進(jìn)行的“斷腕”式?jīng)Q心。
短期來看，行業(yè)的陣痛在所難免。品牌方的預(yù)算將大規(guī)模地從醫(yī)療專業(yè)博主轉(zhuǎn)向泛美妝、時尚生活類等非醫(yī)療認(rèn)證的KOL。
然而，這一轉(zhuǎn)變也帶來了全新的挑戰(zhàn)：
如何在失去“白大褂”光環(huán)后，通過非專業(yè)賬號的內(nèi)容依然能準(zhǔn)確、合規(guī)且有效地傳遞產(chǎn)品價值？這無疑對品牌的內(nèi)容策略能力與博主的專業(yè)學(xué)習(xí)能力提出了更高要求。
從長遠(yuǎn)視角審視，這場震蕩實質(zhì)上是醫(yī)美行業(yè)營銷從野蠻生長走向成熟規(guī)范的必經(jīng)之路。
強(qiáng)力倒逼品牌方告別對單一專業(yè)身份的路徑依賴，轉(zhuǎn)而思考如何通過更創(chuàng)新、更透明、更注重用戶價值的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
無論是通過更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破諆?nèi)容、更真實的用戶案例分享，還是利用技術(shù)手段提升服務(wù)體驗，最終都將推動整個產(chǎn)業(yè)鏈走向以合規(guī)為基石、以產(chǎn)品力為核心的健康競爭新階段。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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