快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)模化、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，驅(qū)動品牌長期正向增長！小紅書醫(yī)美品牌營銷訓(xùn)練營圓滿落幕！
隨著社交媒體平臺的壯大，以及全民自媒體化，流量對內(nèi)容有了更多的篩選和更高的要求。醫(yī)美營銷想要破圈需要更直抵人心的內(nèi)容、更符合監(jiān)管的宣傳、更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男l(fā)文案……
也正是由于內(nèi)容創(chuàng)作的高要求以及醫(yī)美行業(yè)營銷的特殊性，醫(yī)美品牌宣發(fā)需要深刻的數(shù)據(jù)洞察和專業(yè)的內(nèi)容投放，以及更高效的投放陣地。相較于其他交易屬性較強的平臺，小紅書則是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深入種草、心智占領(lǐng)，達(dá)到品牌宣傳和用戶交易的雙重效果。
10月23日，由星秀傳媒、醫(yī)美行業(yè)觀察聯(lián)合主辦的「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與長期主義」·小紅書醫(yī)美品牌營銷訓(xùn)練營暨《醫(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》發(fā)布在上海成功舉辦。
會議伊始，醫(yī)美行業(yè)觀察副主編韓夢哲針對醫(yī)美行業(yè)趨勢及人群洞察做了分析?！搬t(yī)療美容行業(yè)從粗放時代到精細(xì)化時代，越來越專業(yè)、細(xì)分、合規(guī)?！睂ι嫌纹放啤⒅邢掠螜C構(gòu)的變化進(jìn)行闡述之后，對終端醫(yī)美人群做了更詳細(xì)的拆解，特別對用戶信息獲取與分享的渠道做了分析：“隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，醫(yī)美線上渠道為用戶創(chuàng)造了新的信息池，信息逐漸多元化。相比于新氧、美唄、美團(tuán)點評等電商屬性強的平臺，騰訊系、小紅書、知乎等內(nèi)容分享平臺成為醫(yī)美用戶主要的信息獲取途徑?！?/p>
接下來，杜莎之謎品牌合伙人王璨以《從數(shù)據(jù)看品牌增長與種草轉(zhuǎn)化之間的關(guān)系》為主題進(jìn)行分享，用數(shù)據(jù)和案例對醫(yī)美消費者、醫(yī)美營銷平臺進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，他認(rèn)為“小紅書是醫(yī)美消費者了解信息最主要的平臺?！倍谡劶岸派i如何選擇投放策略的話題時，他提到：“對自己的品牌有認(rèn)知，也要分析競品，最重要的是對目標(biāo)人群的認(rèn)知，從核心人群到場景需求人群種草?！?/p>
隨后，星秀傳媒創(chuàng)始人Doris以《市場洞悉?內(nèi)容抓新，醫(yī)美行業(yè)在小紅書中不斷深挖》為主題進(jìn)行分享，主要圍繞三大板塊“小紅書人群洞察及內(nèi)容偏好”、“小紅書人群體系與種草轉(zhuǎn)化鏈路”、“‘好內(nèi)容’來傳達(dá)產(chǎn)品理念和功能”，對品牌在小紅書的營銷落地細(xì)節(jié)做了非常詳細(xì)的拆解。
在對小紅書人群特點、小紅書平臺特點等進(jìn)行分析后，得出一個確定性的結(jié)論是“種草與搜索是促成購買交付的核心，小紅書搜索功能的愈發(fā)強大得益于搜索用戶和搜索量的不斷增加，從而實現(xiàn)渠道的深層滲透?！背酥?，也給我們展示了營銷案例，“實施過程中要進(jìn)行用戶分層溝通，重點聚焦核心人群，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放大，投放后核心人群滲透效果顯著?！?/p>
分享環(huán)節(jié)的最后是星秀傳媒創(chuàng)意合伙人阿羅帶來的對醫(yī)美品牌落地營銷的案例示意。通過“七個問題”直擊品牌營銷痛點，從消費者為什么不消費、如何撬動消費者等問題，最終落腳到為什么做品牌，以及如何做品牌，給出了非常生動的案例解釋。
接下來是主題論壇環(huán)節(jié)，由醫(yī)美行業(yè)觀察副主編 韓夢哲作為論壇主持人，星秀傳媒創(chuàng)始人?Doris、光美醫(yī)療創(chuàng)始人 陳小黑、亞太醫(yī)美集團(tuán)運營總裁 黃歡、上藥康德樂醫(yī)美業(yè)務(wù)總部助理總經(jīng)理 王孝剛、北京星范醫(yī)療管理集團(tuán)創(chuàng)始人 顏仲裕作為論壇嘉賓，針對“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與長期主義”這一話題發(fā)表了自己的觀點。
星秀傳媒創(chuàng)始人Doris：“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是說人話，用真實情感為品牌/消費者發(fā)聲，才能驅(qū)動品牌實現(xiàn)長期正向增長?！?/p>
光美醫(yī)療創(chuàng)始人陳小黑：“急于求成、自以為是會違反發(fā)展的規(guī)律，品牌一定要學(xué)會與時間交朋友，穩(wěn)得住就能賺得到錢?！?/p>
亞太醫(yī)美集團(tuán)運營總裁黃歡：“醫(yī)美機構(gòu)想要實現(xiàn)長期發(fā)展，一定要夯實用戶基礎(chǔ)，提高交付效果，最后讓消費者開口實現(xiàn)消費終端覆蓋。”
上藥康德樂醫(yī)美業(yè)務(wù)總部助理總經(jīng)理王孝剛：“堅持長期主義、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、以爆點產(chǎn)品為基礎(chǔ)，這是打穿市場的三大關(guān)鍵?！?/p>
北京星范醫(yī)療管理集團(tuán)創(chuàng)始人顏仲裕：“單打獨斗不是未來市場發(fā)展的風(fēng)格，只有抱團(tuán)才能實現(xiàn)機構(gòu)的長期主義?！?/p>
活動的最后，現(xiàn)場還有直接、高效的交流討論環(huán)節(jié)。
從品牌營銷到私域沉淀，再到更精細(xì)化的全域營銷，醫(yī)美企業(yè)在努力追求效率的最大化，我們也希望這次會議能對有流量困惑和營銷痛點的企業(yè)帶來更多啟發(fā)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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