快訊
12月11日，開發(fā)超長效減肥新藥的生物技術(shù)公司Prolynx宣布完成7000萬美元A輪融資，由5AM Ventures、OrbiMed和Monograph Capital共同領(lǐng)投，未提及財(cái)務(wù)顧問。融資將用于推進(jìn)其長效腸促胰島素和非腸促胰島素治療的專有管線，實(shí)現(xiàn)每月和每季度給藥的IND啟用和臨床概念驗(yàn)證。
近日，君合盟生物制藥（杭州）有限公司(以下簡稱“君合盟生物”)宣布，其自主研發(fā)并由其全資子公司君合盟生物制藥（通化）有限公司生產(chǎn)和申請的注射用重組A型肉毒毒素用于治療成人腦卒中后上肢痙攣取得關(guān)鍵進(jìn)展，其臨床III期試驗(yàn)獲國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)。
近日，蘇州佰福激光技術(shù)有限公司（以下簡稱“佰福激光”）宣布完成超億元C 輪融資。本輪融資由泰煜投資領(lǐng)投，光谷產(chǎn)投、恩然創(chuàng)投、蘇州領(lǐng)軍創(chuàng)投等多家機(jī)構(gòu)跟投，北極光創(chuàng)投、冪方健康基金等老股東在本輪繼續(xù)加持。長海資本擔(dān)任本輪財(cái)務(wù)顧問。
作為專注于高端醫(yī)美激光設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的領(lǐng)軍企業(yè)，佰福激光自成立以來，始終以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，快速構(gòu)建起深厚的技術(shù)壁壘與豐富的產(chǎn)品矩陣。
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團(tuán)對外宣布，從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購純皮膚病學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購高德美集團(tuán)10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成。
12月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，德國Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準(zhǔn)，注冊證號：國械注進(jìn)20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從品牌誕生到登頂天貓唇釉TOP1，這個黑馬品牌再次刷新紀(jì)錄！
導(dǎo)讀：對年輕人敏銳，就是對新市場的敬畏。
觀察各大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的美妝榜單，新銳國貨品牌一次次刷新排行。成立于2018年的colorkey珂拉琪，上市不到1年躋身天貓國貨美妝Top 5，2019年銷售額突破2億。在中國彩妝市場，新品牌的快速崛起有目共睹。
1 單品切入打造電商爆款
亟待滿足的消費(fèi)需求、成熟的供應(yīng)鏈、多元的傳播渠道驅(qū)動之下，美妝行業(yè)的更新迭代速度飛快，在激烈的市場競爭中，新品牌一開始走向市場，要想在市場和競爭中形成強(qiáng)認(rèn)知，就必須從小切口入局，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位匹配目標(biāo)核心人群，繼而培養(yǎng)品牌認(rèn)同感，減少與行業(yè)巨頭的正面競爭。
colorkey正是用這樣一種方式打開了中國市場。
從誕生到成為天貓唇釉品類第一，colorkey只用了一年多。2019年雙11當(dāng)天，colorkey爆款空氣唇釉售出70萬支，創(chuàng)造2780萬元的業(yè)績，沖頂天貓唇釉類目TOP1。
2020年新冠疫情之下，整個美妝市場尤其是唇部產(chǎn)品受到?jīng)_擊，colorkey卻在疫情期間創(chuàng)下了一個唇釉單品1000萬/天的銷售額。來自生意參謀的數(shù)據(jù)顯示，截至2月24日的近30天，colorkey明星產(chǎn)品空氣唇釉在唇釉類目累積銷售排名位居天貓第一。
品類的單一化沒有成為它的軟肋，反而在危機(jī)之中進(jìn)一步練就了鎧甲的穩(wěn)固。
618期間，colorkey新品小金筷眉筆斬獲"天貓榜單-甄選持久眉筆榜"TOP1，上架1個月月銷30多萬支，這是繼空氣唇釉后的又一個爆款單品。
聚焦單一垂直品類，深入研發(fā)打造爆款單品，迅速打響品牌知名度；或者主推1-3款產(chǎn)品，積累品牌聲量后帶動多品類熱銷。這是大部分新銳國貨彩妝品牌切入市場、完成“冷啟動”的策略。比如花西子空氣蜜粉、完美日記天鵝絨絲絨唇釉、紐西之謎隔離霜、小奧汀眼線液筆、紅地球養(yǎng)膚粉底液、花西子極細(xì)三角眉筆……
在線上渠道的經(jīng)營以及品牌營銷上，他們對于互聯(lián)網(wǎng)的快速變革有更高的敏銳度和靈活性。小紅書、抖音、淘寶直播……新平臺新模式帶來了新的流量紅利和營銷玩法，也為新國貨彩妝品牌的“野蠻生長”提供了肥沃的土壤。colorkey在抖音、B站、小紅書等渠道進(jìn)行了重點(diǎn)投放，帶動用戶自發(fā)分享口紅配色、開箱測評等，拉動產(chǎn)品在用戶端的二次傳播。
線上布局之外，新國貨品牌紛紛開始考慮線下市場。完美日記目前線下門店已超過100家，colorkey也已經(jīng)布局了全國十多個城市的美妝集合店。
國貨彩妝的發(fā)展勢頭吸引了資本青睞。今年4月初，colorkey母公司美尚股份宣布完成了近2億元A輪融資，投資方是紅星美凱龍、創(chuàng)新工場、易凱資本，微光創(chuàng)投，致遠(yuǎn)資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
2 精準(zhǔn)切中Z世代心智
當(dāng)下品牌不缺傳播資源，但如果不能足夠了解消費(fèi)者，品牌就是在自娛自樂。
直播、短視頻都只是手段，對消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察才是品牌的核心競爭力。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國的女性彩妝用戶只占總?cè)藬?shù)的30%--40%，遠(yuǎn)低于日韓女性用戶80%的占比，且單個用戶在彩妝消費(fèi)金額方面，也只有日韓、美國彩妝用戶的1/5，國內(nèi)彩妝市場發(fā)展空間巨大。市場容量給與了一眾彩妝品牌發(fā)展的機(jī)會，但colorkey的快速增長離不開其差異化的品牌打法。
以明星代言為例，不同品牌發(fā)揮出的效果相差甚大。colorkey深諳粉絲經(jīng)濟(jì)之道，將代言釋放出了最大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
例如今年colorkey在官宣王子異成為品牌代言人后，立刻推出了專屬定制款空氣唇釉。唇釉外殼有王子異的手繪愛心與簽名，將產(chǎn)品打造成了明星應(yīng)援。
但它的玩法遠(yuǎn)不止這么簡單。
colorkey在天貓旗艦店針對粉絲開放了解鎖任務(wù)，通過設(shè)定不同的銷量目標(biāo)，為粉絲定制了上杭廣深四城地鐵廣告大牌、抖音TOPVIEW開屏等諸多階段性福利。精準(zhǔn)把握粉絲為藝人沖銷量的行為和心態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)購買意愿。
colorkey的粉絲定位很明確——Z世代。對于Z世代女孩來說，產(chǎn)品功能性不再是消費(fèi)的單一因素，個人表達(dá)、情感寄托和社交談資都是影響消費(fèi)的重要因素。因此，colorkey明白，代言人不只是一個流量工具，而是品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)長效溝通的橋梁。一直以來，它也正是這樣做的。
文章來源：時妝觀察
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