快訊
1月14日，復(fù)銳醫(yī)療科技有限公司（Sisram，1696.HK）宣布，其長(zhǎng)效A型肉毒毒素產(chǎn)品達(dá)希斐?已在中國(guó)完成首例臨床應(yīng)用，標(biāo)志著該產(chǎn)品正式進(jìn)入臨床實(shí)踐與商業(yè)推廣并行的新階段。
最新消息顯示，濟(jì)南格萊威醫(yī)療科技有限公司旗下的注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠獲批！注冊(cè)證編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20263130055；適用范圍：該產(chǎn)品適用于鼻唇溝部位真皮組織中層至深層注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。從已披露信息看，該產(chǎn)品在核心適應(yīng)癥上尚未展現(xiàn)出顯著差異化，這也意味著又一款產(chǎn)品進(jìn)入了已成“紅?！钡牟Ｄ蛩崽畛涫袌?chǎng)。
根據(jù)最新消息顯示，成都伊臻生物科技有限公司旗下的“注射用聚左旋乳酸填充劑”獲批，注冊(cè)證編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20263130095；適用范圍：適用于顳部，注射至鼓膜上層以改善承認(rèn)輕中度顳部凹陷，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)顳部填充適應(yīng)癥。
最新消息，巨子生物旗下“重組I型α1亞型膠原蛋白及透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液”獲得NMPA批準(zhǔn)，注冊(cè)證編號(hào)：20263130044，用于真皮層的注射，改善面頰部平滑度。這一適應(yīng)癥是第二次出現(xiàn)，第一款是北京艾佰瑞旗下的“膠原蛋白植入劑”。
1月13日，REJURAN麗駐蘭官微發(fā)布，杭州隱秀生物科技有限公司為“REJURAN/麗駐蘭”品牌在中國(guó)地區(qū)的官方授權(quán)單位。
聲明指出，REJURAN/麗駐蘭品牌方已于2025年10月31日終止與寧夏沃美達(dá)生物醫(yī)藥科技有限公司的合作。
自2026年1月1日起，如出現(xiàn)以下二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，均涉嫌非官方授權(quán)的侵權(quán)產(chǎn)品：產(chǎn)品名為“醫(yī)用膠原透明質(zhì)酸修護(hù)敷料”、注冊(cè)證號(hào)為“寧械注準(zhǔn)20232140024”、規(guī)格為“2ml/支*2/盒（黑盒）”、生產(chǎn)企業(yè)為“寧夏沃美達(dá)生物醫(yī)藥科技有限公司”、商標(biāo)為“REJURAN/麗駐蘭”的二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，均被認(rèn)定為非官方授權(quán)產(chǎn)品，涉嫌侵權(quán)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
縱橫中國(guó)美妝30年，除了“換頭術(shù)”，毛戈平還有什么？
導(dǎo)讀：“毛戈平”三個(gè)字在美妝界自帶流量。
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1 一場(chǎng)“換頭術(shù)”13億人圍觀 創(chuàng)始人就是品牌最大的IP
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2019年，毛戈平給美妝博主@深夜徐老師的改妝視頻在全網(wǎng)獲得13億的點(diǎn)擊量，毛戈平一秒改妝、毛戈平整容級(jí)化妝術(shù)、毛戈平眼妝技巧等話題登上微博熱搜榜，無(wú)數(shù)看過(guò)視頻的人想給毛戈平“寄頭”，就這樣，毛戈平獲得了大量90后、00后粉絲。
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被稱為中國(guó)最會(huì)化妝的男人，毛戈平的化妝術(shù)走紅其實(shí)已近30年。
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早在90年代，毛戈平因?yàn)閯?chuàng)作了一系列經(jīng)典的影視劇妝容而火遍大江南北，其中最著名的是他為劉曉慶創(chuàng)作的妝容。但彼時(shí)，大部分中國(guó)女性還沒(méi)有化妝的意識(shí)。而且影視妝容畢竟有一定局限性，對(duì)于大部分普通人來(lái)說(shuō)，不適合日常生活。
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隨著互聯(lián)網(wǎng)高度滲透，各類短視頻平臺(tái)興起，微博、B站上大量毛戈平給素人化妝的古早視頻被“扒”出來(lái)，在年輕人當(dāng)中，毛戈平的種草開始得更早。
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2000年，毛戈平推出自有品牌。以自己的名字命名，將個(gè)人形象與品牌形象牢牢地綁在一起，毛戈平成了品牌最大的代言人。當(dāng)時(shí)，毛戈平品牌喊出的口號(hào)是“要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)屬于中國(guó)的高端化妝品牌”。
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但在2000年提出要做高端國(guó)貨美妝，是不是介入過(guò)早？
2 走高端線 迎國(guó)潮風(fēng)
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光影塑顏高光膏，是20年前毛戈平品牌推出的第一款產(chǎn)品，雖然價(jià)格不菲，但功效顯著，至今仍然占據(jù)品牌“銷量王”的寶座。
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如今，站在國(guó)貨彩妝爆發(fā)的風(fēng)口，這個(gè)成立20年的國(guó)產(chǎn)美妝品牌也真正迎來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。真如其創(chuàng)始人毛戈平在一次采訪中談到，“現(xiàn)在是百年難遇的機(jī)遇，哪怕十年后也沒(méi)有今天的時(shí)機(jī)，那時(shí)候市場(chǎng)已經(jīng)成熟?！?/p>
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2019年毛戈平品牌抓住了故宮這個(gè)符合品牌調(diào)性的大IP，推出包括粉底、眼影、口紅、腮紅在內(nèi)的系列產(chǎn)品。
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同時(shí)，從創(chuàng)立至今，毛戈平一直堅(jiān)持高端路線，產(chǎn)品定價(jià)比肩雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)際大牌，線下專柜緊挨在肌膚之鑰等大牌旁邊，從180元的睫毛膏到1100元的護(hù)膚精華，涉及廣泛。
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近日，絲芙蘭在中國(guó)市場(chǎng)年度新品發(fā)布會(huì)上宣布，與中國(guó)化妝師毛戈平達(dá)成合作將推出獨(dú)家品牌毛戈平·光韻（MAOGEPINGLIGHT）。隨后，毛戈平個(gè)人及其同名品牌官方微博也分別在微博上公開了相關(guān)消息，稱將通過(guò)該系列產(chǎn)品“表達(dá)更為細(xì)致的東方光影，呈現(xiàn)東方審美”。從微博公布的信息了解到，毛戈平·光韻將于9月19日在線上渠道上市，并將于10月在線下渠道鋪貨上架。
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從產(chǎn)品來(lái)看，毛戈平?光韻與毛戈平品牌品類近似，都主打高光、修容、眉影、鼻影等“光影”修容類產(chǎn)品。
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但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝及定價(jià)方面，毛戈平?光韻的整體定位更為高端，設(shè)計(jì)更中國(guó)風(fēng)。
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最新的品牌動(dòng)向依舊體現(xiàn)了毛戈平化妝品的兩大特色：其一是高端，其二則是線下。
3 堅(jiān)持線下服務(wù)體驗(yàn)，形成高復(fù)購(gòu)率
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據(jù)騰魚數(shù)據(jù)，截止2020年3月，毛戈平線下專柜數(shù)量已增長(zhǎng)至244家。這些線下專柜為毛戈平帶來(lái)70-80%的營(yíng)收，線上天貓店的營(yíng)收占比僅有20%左右。
在線上毛戈平天貓官方旗艦店目前有近240萬(wàn)粉絲，針對(duì)線上，為其明星商品設(shè)計(jì)了專供電商渠道的中樣和大樣，既靠近線上市場(chǎng)的暢銷價(jià)格區(qū)間，也為品牌新客提供了較低的嘗試門檻。線上以“點(diǎn)”突破，但線下專柜是毛戈平的品牌主陣地。
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從布局第一家店開始，毛戈平的線下專柜一定會(huì)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者坐下來(lái)試妝的座位，這也成為了毛戈平的品牌特色。和其他專柜不同，毛戈平的BA大都受過(guò)專業(yè)的體系培訓(xùn)和課程教育，對(duì)于化妝和審美有自己獨(dú)特的理解，一邊化妝一邊做消費(fèi)者教育，毛戈平宣稱“產(chǎn)品加手法形成閉環(huán)”。據(jù)悉，目前其主要客群年齡在26-35歲，高端會(huì)員復(fù)購(gòu)率50%。
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堅(jiān)持高端品質(zhì)，堅(jiān)持線下服務(wù)，在行業(yè)加速迭代更新的今天，在國(guó)貨品牌中，也許毛戈平發(fā)展得很緩慢，但對(duì)于行業(yè)依舊有許多借鑒之處。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，“在產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越觸手可及的今天，化妝技巧的教學(xué)與溝通，產(chǎn)品試用的真切體驗(yàn)，以及人與人面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)將變得彌足珍貴。線下，是能夠給予消費(fèi)者更多品牌溫度的地方?！?/p>
文章來(lái)源：時(shí)妝觀察
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