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醫(yī)美行業(yè)觀察

少女針、童顏針紛至沓來,“再生時(shí)代”的飯碗不好端?
導(dǎo)讀:童顏針、少女針紛至沓來,醫(yī)美未來是再生的時(shí)代?
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今年上半年醫(yī)美針劑方面可以說是喜訊不斷,先是4月13日華東醫(yī)藥旗下全球唯一一款“少女針”通過國家藥監(jiān)局審批,后是4月22日長春圣博瑪?shù)摹熬廴樗崦娌刻畛鋭币簿褪恰巴佱槨蓖ㄟ^了注冊審批。
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4月份兩款新型注射針劑的獲批給今年本就火熱的醫(yī)美市場又加了一把火,在少女針獲批的第二天,華東醫(yī)藥股票直接漲停,在隨后的兩周內(nèi)也是連續(xù)漲高,創(chuàng)下了華東醫(yī)藥股價(jià)的歷史新高。即便少女針剛剛獲批還未正式銷售,但是資本市場的反應(yīng)足以看出來人們對華東醫(yī)藥少女針新品的看好。
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讓股民瘋狂的這款少女針,產(chǎn)品名Ellansé伊妍仕,學(xué)名為“注射用聚己內(nèi)酯微球面部填充劑”,用于皮下層植入,可糾正中到重度鼻唇溝皺紋。少女針作為新型填充類醫(yī)美產(chǎn)品,由聚己內(nèi)酯微球(PCL)和羧甲基纖維素(CMC)制成,具有“填充+修復(fù)”雙重功效,比普遍使用的玻尿酸更自然、更有效。
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并且少女針的亮點(diǎn)在于“填充+修復(fù)”的獨(dú)特效果,其含有的CMC會(huì)在針劑注射之后進(jìn)行快速填充,而PCL微球成分會(huì)刺激皮下的膠原再生。少女針可以達(dá)到在填充的同時(shí)又能修復(fù)再生膠原的效果,由于是自身膠原的再生,所以針劑的效果也會(huì)非常自然。
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除了針劑本身的效果外,少女針的唯一牌照也帶來了短期內(nèi)品牌的獨(dú)特性,華東醫(yī)藥看準(zhǔn)了這一點(diǎn),獲批之后就在大力籌備渠道和銷售團(tuán)隊(duì)。從相關(guān)報(bào)告了解到,目前華東醫(yī)藥海內(nèi)外醫(yī)美業(yè)務(wù)銷售團(tuán)隊(duì)超過250人,公司正在建設(shè)專門的營銷團(tuán)隊(duì)為少女針進(jìn)行品牌和市場傳播,預(yù)計(jì)今年將覆蓋100-200家醫(yī)院。
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要說華東醫(yī)藥的少女針是“全球唯一”,那么童顏針獲批方面就是優(yōu)中選優(yōu)。據(jù)報(bào)道,愛美客、圣博瑪、高德美此前都在大力推進(jìn)童顏針產(chǎn)品申報(bào)工作,其中圣博瑪在4月率先通過審批拔得頭籌,而愛美客在研的童顏針產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)在年內(nèi)獲批,后續(xù)高德美的塑然雅也有望進(jìn)入三類醫(yī)療器械證的臨床階段。合規(guī)產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)進(jìn)一步加速了童顏針市場的擴(kuò)展。
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相比于少女針的“填充+修復(fù)”效果,童顏針更針對刺激膠原再生的作用。常見童顏針的主要成分為聚左旋乳酸(PLLA)或聚己內(nèi)酯(PCL),作用原理均為刺激自身膠原蛋白增生。而且其優(yōu)勢還在于,適用范圍包括除強(qiáng)塑性部位以外的面部、胸部、臀部甚至私密部位。填充效果自然,且作為水溶液更容易擴(kuò)散吸收,可應(yīng)用于大面積施打案例。
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在圣博瑪和愛美客的童顏針年內(nèi)都能獲批上市的大前提下,市場卻更加關(guān)注愛美客的一舉一動(dòng),其根本原因就在于這兩家公司在渠道及銷售能力上的懸殊。
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愛美客作為深耕醫(yī)美領(lǐng)域的龍頭企業(yè),具有長期積累帶來的渠道優(yōu)勢,醫(yī)美平臺(tái)的銷售和帶貨能力是毋庸置疑的。反觀最先拿到童顏針資質(zhì)的圣博瑪,因?yàn)楣鞠惹皬氖碌氖蔷圩笮樗嵩系闹苽浜脱邪l(fā),童顏針是其首次推出的醫(yī)美產(chǎn)品,其銷售團(tuán)隊(duì)甚至都還沒有建設(shè)完成。這樣看來,即便圣博瑪童顏針產(chǎn)品擁有生產(chǎn)工藝和先發(fā)優(yōu)勢的加持,在醫(yī)美銷售的層面上仍然處在了劣勢地位。
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在經(jīng)歷十多年的發(fā)展后,玻尿酸成為最為普及的注射類醫(yī)美材料,玻尿酸這條賽道開始日漸擁擠,產(chǎn)品大多數(shù)只是改良創(chuàng)新。中國的醫(yī)美市場如果要進(jìn)入新的發(fā)展階段,就需要下一波的驅(qū)動(dòng)力?;谛虏牧霞夹g(shù)的發(fā)展,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為醫(yī)療美容會(huì)即將進(jìn)入再生時(shí)代。
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華熙生物的前CEO金雪坤表示,未來醫(yī)美材料一定是向再生類方向發(fā)展,醫(yī)美行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力和需求關(guān)系不大,反而更重視材料和技術(shù)。他解釋稱,由于中國醫(yī)美行業(yè)還處于發(fā)展早期,因此“供端”的力量會(huì)相對更強(qiáng)。只有新的材料和技術(shù)才能帶來新的市場增量,將行業(yè)的蛋糕做得更大。而當(dāng)整個(gè)行業(yè)在相對成熟期的時(shí)候,才更多是看市場需求本身。
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國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展至今,雖然股市上多有波折,但是基于消費(fèi)者群體的市場潛力和發(fā)展前景依然廣闊。近期大受關(guān)注的再生類注射新品能否將醫(yī)美行業(yè)帶入更有想象力的再生時(shí)代,我們還需要持續(xù)關(guān)注。
文章來源:醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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