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醫(yī)美行業(yè)觀察

醫(yī)美的第二春在口腔賽道?泛醫(yī)美行業(yè)頭角崢嶸
導讀:人們對于美的追求是永無止盡的,在容貌變美之后又將目光看向了別的部位,醫(yī)美概念的擴散也助長了口腔、植發(fā)等泛醫(yī)美賽道的繁榮。
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01??口腔護理現(xiàn)在有多火??時代天使借東風上市 ?
近年來,顏值經(jīng)濟和醫(yī)美消費需求不斷增長,中國醫(yī)美市場步入了復合增速20%以上的高成長期。國信證券的研報數(shù)據(jù)顯示,除了傳統(tǒng)的美容項目之外,洗牙項目增速達到214%,植發(fā)項目的增速則為141%,植發(fā)和口腔方面的市場需求也越來越大。
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不知道是市場需求催生了行業(yè)繁榮,還是行業(yè)發(fā)展帶動了口腔市場的景氣。近幾年口腔護理相關的內容在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)是鋪天蓋地之勢,而用戶也吃這一套?,F(xiàn)在在短視頻平臺搜索“口腔護理”,各類認證賬號層出不窮,基本上都是對口腔護理相關知識的分享。
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除了短視頻平臺,各大頭部主播的直播和微博博主帶貨也經(jīng)常出現(xiàn)口腔護理相關的產(chǎn)品,比如電動牙刷、漱口水、沖牙器等在產(chǎn)品。其中微博博主帶貨電動牙刷尤其常見,甚至有人開玩笑稱,沒有帶貨電動牙刷經(jīng)歷的博主根本不能算頭部博主,口腔護理類產(chǎn)品在消費者群體中的覆蓋面和影響力可見一斑。
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《2020年口腔醫(yī)療白皮書》顯示,線上購買服務、線下體驗服務的O2O模式正在成為口腔消費的主流。其中值得關注的是,已經(jīng)有5.3%的用戶,消費頻次在3次以上,為高頻用戶。
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消費者的這種線上消費頻次,也直接刺激了口腔賽道的快速增長,有業(yè)內人士稱,口腔護理是目前增長最快的賽道之一。企查查數(shù)據(jù)顯示,我國口腔醫(yī)療相關企業(yè)在2020年新注冊了1.71萬家。
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港股研究社報道顯示,2020年口腔服務市場規(guī)模已達到1197億元,2024年將達到2163億元,年復合增長率(2019-2024年)可達到14.2%。而與之做對比的是,中信證券數(shù)據(jù)顯示,2020年中國醫(yī)療美容正規(guī)市場規(guī)模約1518億元。這就是說,口腔行業(yè)的規(guī)模幾乎已經(jīng)達到了傳統(tǒng)醫(yī)療美容市場規(guī)模的三分之二,在傳統(tǒng)醫(yī)美市場增長穩(wěn)定的情況下,口腔行業(yè)或成為下一條潛力賽道。
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資本的動向也似乎驗證了這個趨勢。2020年口腔行業(yè)全年融資數(shù)達到18起。而到了2021年,僅年初至五月份,口腔行業(yè)已經(jīng)披露的融資事件就高達14起,其中不乏高瓴資本等知名投資機構。
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不僅機構看好,資本市場內的投資者們也紛紛押注口腔行業(yè)??谇徽堫^時代天使6月16日在港交所掛牌,截至當日10時16分股價便從173港元的發(fā)行價升至473港元,飈升173%,市值超700億港元。即便市值在17日有所回落,與173港元的發(fā)行價和250億港元的估值相比,時代天使的走勢依然是上升的。
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02?時代天使領漲?泛醫(yī)美賽道潛力初現(xiàn)
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時代天使作為國內領先的隱形矯治解決方案提供商,市占率為41.3%,排名市場第一。市場排名第二的是艾利科技的獨資品牌隱適美,二者合計占有82.3%的市場份額,國內隱形正畸市場算得上被這兩個品牌所牢牢把控。
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而這兩者之間的市場份額則十分接近,差距幾乎不到1%。不過以微弱優(yōu)勢勝出的時代天使憑借著率先上市的優(yōu)勢,現(xiàn)在可以說得上是暫時坐實了國內隱形正畸龍頭的稱號。
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在業(yè)績方面,時代天使表現(xiàn)的也頗為亮眼,毛利率超過了70%。根據(jù)時代天使提交的招股書顯示,2018年、2019年和2020年,時代天使的營收分別為4.88億元、6.46億元、8.17億元;公司毛利率穩(wěn)步提升,分別為63.8%、64.6%及70.4%。凈利潤分別為5818.6萬元、6766.5萬元、1.51億元。
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從毛利率上看,時代天使70.4%的毛利率已經(jīng)超過了農(nóng)夫山泉等明星企業(yè),算是成為了泛醫(yī)美賽道火熱的典范。就在時代天使吸引資本市場目光的同時,同樣在飛速發(fā)展的還有參半、BOP等口腔護理品牌新銳。根據(jù)2021年6月1日至15日的天貓618銷售額統(tǒng)計,BOP拿下了今年618口腔清新劑品類成交額第一冠。
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和傳統(tǒng)醫(yī)美項目主要消費人群相比,口腔護理的消費者群體覆蓋面更加的廣泛,沒有性別和年齡的限制,并且消費次數(shù)和決策方面也具有明顯的優(yōu)勢。在醫(yī)美賽道競爭白熱化的當下,以口腔和植發(fā)為代表的泛醫(yī)美賽道或將成為醫(yī)美領域的第二增長曲線。
文章來源:醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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