快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過(guò)增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷(xiāo)售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱(chēng)，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類(lèi)生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類(lèi)醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱(chēng)其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無(wú)任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無(wú)關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美電商：捅破機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者之間的窗戶(hù)紙之后，如何托起行業(yè)的明天
導(dǎo)讀：“流行”“飛速增長(zhǎng)”“瘋狂”“科技”“藍(lán)?！薄@些詞形容的都是一個(gè)行業(yè)：醫(yī)美。而在行情火爆的背后一定存在一個(gè)真實(shí)的龐大市場(chǎng)，根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示：在新冠疫情進(jìn)入常態(tài)化管控的2021年，醫(yī)美消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，并呈現(xiàn)出蓬勃增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1846億，重回20%以上增長(zhǎng)通道。
作者|夢(mèng)哲
醫(yī)美無(wú)疑是在疫情沖擊下，率先復(fù)蘇并逆勢(shì)增長(zhǎng)的行業(yè)之一。并且隨著今年監(jiān)管的進(jìn)一步嚴(yán)格，行業(yè)環(huán)境不斷規(guī)范，醫(yī)美市場(chǎng)也正在進(jìn)入一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段。而一個(gè)行業(yè)能迎來(lái)快速發(fā)展，一方面是消費(fèi)需求的提升；一方面是產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和商業(yè)模式的革新。新氧數(shù)據(jù)顏究院針對(duì)百位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和資深從業(yè)者的問(wèn)卷調(diào)研顯示，肉毒毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、透明質(zhì)酸，被認(rèn)為是推動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)快速發(fā)展的四大關(guān)鍵因素，堪稱(chēng)醫(yī)美界的“四大發(fā)明”。這“四大發(fā)明”又是如何推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的？
01“四大發(fā)明”推動(dòng)醫(yī)美生態(tài)變革 產(chǎn)品革新勢(shì)在必行
從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，醫(yī)美行業(yè)始終處在高速通道上，這也意味著更多革新和突破正在孕育。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，重要的是找準(zhǔn)突破口，在醫(yī)美領(lǐng)域，輕醫(yī)美就是這個(gè)突破口。輕醫(yī)美有更多顯而易見(jiàn)的市場(chǎng)需求，有更多走了又來(lái)的回頭客，還有更多不同價(jià)格檔位的產(chǎn)品，低價(jià)負(fù)責(zé)獲客，高價(jià)負(fù)責(zé)盈利，各司其職。輕醫(yī)美獲得了更多關(guān)注，也成了醫(yī)美行業(yè)中最出挑的子板塊。相較于高度依賴(lài)醫(yī)生審美及技術(shù)的手術(shù)整形，輕醫(yī)美更側(cè)重于產(chǎn)品和服務(wù)，可復(fù)制性強(qiáng)，便于制定標(biāo)準(zhǔn)。
輕醫(yī)美之所以受到消費(fèi)者歡迎，一定程度上在于它的便捷、快速，被稱(chēng)為“午餐式美容”，微創(chuàng)、操作和恢復(fù)時(shí)間短，像吃午餐般快速而簡(jiǎn)便。透明質(zhì)酸和肉毒素作為注射類(lèi)項(xiàng)目的代表，無(wú)論是在塑形，還是在除皺抗衰中都有非常明顯的作用。
透明質(zhì)酸制成的填充劑與水光針廣泛應(yīng)用于醫(yī)美領(lǐng)域，并且隨著審批速度加快，終端產(chǎn)品也開(kāi)始“百花齊放”。根據(jù)研究機(jī)構(gòu) Frost & Sullivan 的報(bào)告，2020年中國(guó)醫(yī)療美容類(lèi)透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到57.7 億元，2016-2020年復(fù)合增長(zhǎng)率為24.0%，預(yù)計(jì)將以20.6%的復(fù)合增長(zhǎng)率在2025年達(dá)到147.1億元。肉毒素在我國(guó)算得上“稀缺”品類(lèi)，目前合規(guī)產(chǎn)品僅4款，而據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2021 年以肉毒素注射為主的除皺美容消費(fèi)，占據(jù)注射類(lèi)醫(yī)美消費(fèi)52.9%的比例，居第一位，是輕醫(yī)美市場(chǎng)最主要的消費(fèi)品類(lèi)之一。應(yīng)用廣泛、效果明顯、復(fù)購(gòu)率高，這些特點(diǎn)無(wú)疑使得肉毒素消費(fèi)市場(chǎng)空間更大。
中國(guó)整形美容學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)美分會(huì)候任主委楊蓉婭表示：以肉毒素、玻尿酸等為代表的新技術(shù)、新材料，將逐漸成為輕醫(yī)美的“領(lǐng)航標(biāo)”，由它們帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)；加上融入更多傳統(tǒng)的“鐵拳頭”技術(shù)材料，二者將共同推動(dòng)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)進(jìn)步。
除注射類(lèi)項(xiàng)目，光電類(lèi)項(xiàng)目也是近兩年非常受歡迎的項(xiàng)目。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2021 年非手術(shù)類(lèi)消費(fèi)在整體醫(yī)美消費(fèi)重占比 49.2%，其中，光電類(lèi)項(xiàng)目是非手術(shù)類(lèi)消費(fèi)中最受歡迎的項(xiàng)目。而光電類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目更加依賴(lài)儀器設(shè)備，從市場(chǎng)格局來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)光電類(lèi)美容設(shè)備市場(chǎng)以進(jìn)口設(shè)備為主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)化程度低。有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)光電類(lèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)303億元，同比增長(zhǎng)58.0%；2025年預(yù)計(jì)這一規(guī)模將超過(guò)500億元。
不論是透明質(zhì)酸、肉毒素這種注射類(lèi)項(xiàng)目，還是光電類(lèi)項(xiàng)目都在不斷滿足消費(fèi)者日新月異的需求，新材料、新設(shè)備的涌現(xiàn)也不斷擴(kuò)展醫(yī)美行業(yè)的邊界。在新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》中就通過(guò)調(diào)研、數(shù)據(jù)、采訪等方式客觀分析了當(dāng)下醫(yī)美市場(chǎng)現(xiàn)狀，以前瞻性的洞察還原了真實(shí)的醫(yī)美行業(yè)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，具有前瞻指導(dǎo)意義。
但同時(shí)我們也要意識(shí)到，醫(yī)美行業(yè)這些數(shù)據(jù)很大程度是依靠行業(yè)的數(shù)字化得來(lái)的。也就是“四大發(fā)明”中最后一項(xiàng)“醫(yī)美電商”，可以說(shuō)數(shù)字化是承載產(chǎn)品創(chuàng)新和行業(yè)革新的載體，伴隨未來(lái)產(chǎn)業(yè)朝著多元化和規(guī)范化發(fā)展，“醫(yī)美四大發(fā)明”的內(nèi)涵也將得到豐富，消費(fèi)者也將收獲更充分、便捷的體驗(yàn)。
02 垂直醫(yī)美平臺(tái)崛起 數(shù)字化加速行業(yè)迭代
許多年前，“數(shù)字化”和現(xiàn)在的“元宇宙”一樣，是一個(gè)讓大家都搞不懂的詞，但是隨著社會(huì)的快速發(fā)展，“數(shù)字化”已經(jīng)逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域。一定程度上來(lái)說(shuō)，數(shù)字化帶來(lái)的是新生，而這正是我們一直尋找的求變的力量。在醫(yī)美行業(yè)，缺少數(shù)字化的時(shí)代，新產(chǎn)品的研發(fā)、機(jī)構(gòu)新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)等更多的像是在“試錯(cuò)”，因?yàn)槟悴涣私庀M(fèi)者需求和痛點(diǎn)，絞盡腦汁推出一款產(chǎn)品或者項(xiàng)目，后來(lái)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者并不買(mǎi)單，浪費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢(qián)成本。所以醫(yī)美行業(yè)想要長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，必須加快數(shù)字化進(jìn)程，這其中垂直醫(yī)美平臺(tái)扮演了更為關(guān)鍵的角色。
眾所周知，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)起步晚，發(fā)展落后于成熟國(guó)家，在國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)成型至今曾長(zhǎng)期在信息不對(duì)稱(chēng)、不透明的狀態(tài)下成長(zhǎng)。對(duì)于當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體是其了解醫(yī)美信息和醫(yī)美機(jī)構(gòu)的主要渠道。由于監(jiān)管未能及時(shí)跟上行業(yè)發(fā)展，彼時(shí)行業(yè)發(fā)展較為混亂，消費(fèi)者很難快速尋找到安全可信的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。與此同時(shí)，對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這一現(xiàn)狀也使得它們不得不將大量的成本花在營(yíng)銷(xiāo)上， 從而也讓醫(yī)美消費(fèi)價(jià)格居高不下。
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2014年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美模式也漸成規(guī)模。一方面，從消費(fèi)端來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)為求美者提供信息，提高了信息透明度與可信度，提高了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿；另一方面，從機(jī)構(gòu)端來(lái)看，為入駐的商家聚集了大量目標(biāo)流量，提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化，降低獲客成本，也降低了醫(yī)美機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻。
具體到互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的價(jià)值，以新氧為代表的醫(yī)美電商平臺(tái)，在為機(jī)構(gòu)拓寬獲客渠道，為消費(fèi)者提供信息獲取渠道的基礎(chǔ)上，更為行業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了多元化路徑。不同于傳統(tǒng)電商的標(biāo)品銷(xiāo)售，醫(yī)美電商平臺(tái)更偏向于服務(wù)電商模式，涉及到多方資源整合，除了供給方和消費(fèi)者，在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈條中，從上游的廠商到服務(wù)方到用戶(hù)，中間還涉及面診師、醫(yī)生等諸多環(huán)節(jié)。
在機(jī)構(gòu)端，聯(lián)合麗格醫(yī)療美容集團(tuán)董事長(zhǎng)李濱表示“對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)生來(lái)說(shuō)，新氧最大的價(jià)值有三個(gè)，一個(gè)是新氧讓醫(yī)生和消費(fèi)者直接見(jiàn)面；第二，新氧作為醫(yī)美平臺(tái)有個(gè)中間擔(dān)保的作用；第三，新氧推動(dòng)了醫(yī)美概念的普及，這對(duì)消費(fèi)者的決策是有幫助的”。大小醫(yī)美機(jī)構(gòu)能夠被放在同一個(gè)舞臺(tái)開(kāi)展相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)，相對(duì)排除了以往SEO完全憑廣告投入博取露出機(jī)會(huì)的弊病，同時(shí)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)也能提高與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高用戶(hù)粘性。在消費(fèi)端，新氧首創(chuàng)的醫(yī)美社區(qū)+電商模式，推動(dòng)醫(yī)美消費(fèi)的信息透明化，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈布局，從源頭把控正品。在教育消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的同時(shí)，也在不斷推動(dòng)產(chǎn)品的正規(guī)化。上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院整形外科主任歐陽(yáng)天祥看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務(wù)的出現(xiàn)，能讓消費(fèi)者便捷地獲取醫(yī)美信息，而且有助于規(guī)范市場(chǎng)，幫助愛(ài)美人士練就“火眼金睛”。
整體來(lái)看，醫(yī)美行業(yè)既不完全是一個(gè)服務(wù)型行業(yè)，同時(shí)也有別于傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)。B端所面對(duì)的可能是求“美”者，也可能是求“醫(yī)”者，這需要互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)、醫(yī)美機(jī)構(gòu)等共同努力，破除醫(yī)美行業(yè)的信息壁壘，提升醫(yī)美行業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度。而中國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)需要在合規(guī)化、數(shù)字化、內(nèi)容化、品質(zhì)化上提升，且有巨大空間。中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)在保持增長(zhǎng)的同時(shí)，還需要做長(zhǎng)期主義，不斷完善、持續(xù)提升，會(huì)給醫(yī)美從業(yè)者帶來(lái)更持久、更豐厚的價(jià)值回報(bào)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)的崛起，尤其是醫(yī)美電商模式的誕生，醫(yī)美行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)入關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，具有里程碑意義。而醫(yī)美“四大發(fā)明”的聯(lián)合崛起則推動(dòng)了醫(yī)美產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的迭代加速，每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的同時(shí)，醫(yī)美市場(chǎng)也必將進(jìn)入品質(zhì)化、數(shù)字化的高質(zhì)量發(fā)展階段。
文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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