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過(guò)去的一年，輕醫(yī)美成為醫(yī)美市場(chǎng)最大的風(fēng)口，暴漲的消費(fèi)需求、巨頭的入局、資本的加持都使輕醫(yī)美市場(chǎng)得到迅猛擴(kuò)張，千億輕醫(yī)美市場(chǎng)魅力無(wú)限。

從注射填充到激光、射頻，再到化學(xué)剝脫等，輕醫(yī)美意味著更“輕”的施術(shù)方式、更靈活的操作手段，以及更活躍的市場(chǎng)環(huán)境，也更符合“人貨場(chǎng)”的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。

隨著醫(yī)美主力軍90后相繼邁入30歲門(mén)檻，輕醫(yī)美項(xiàng)目逐漸成為消費(fèi)主流，市場(chǎng)消費(fèi)者容量進(jìn)一步擴(kuò)大。單純產(chǎn)品的功能供給已經(jīng)不能滿足她們?nèi)找娑鄻踊男枨螅?wù)體驗(yàn)感、精神需求等更深層次的訴求也影響著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展走勢(shì)。面對(duì)愈發(fā)多變且旺盛的用戶需求，如何迎合求美者變得尤為重要。

從貨的升級(jí)角度來(lái)看，不管是傳統(tǒng)的注射材料，還是新興的再生材料都在不斷迭代創(chuàng)新，新產(chǎn)品、新概念層出不窮，企業(yè)面臨著產(chǎn)品研發(fā)的多維度升級(jí)；與此同時(shí)，輕醫(yī)美的強(qiáng)市場(chǎng)性讓上游廠商、中游機(jī)構(gòu)與醫(yī)生、下游消費(fèi)者三者之間的聯(lián)系更加緊密。所以一款產(chǎn)品要脫穎而出，除了具備高技術(shù)、高壁壘的研發(fā)手段；更需要加強(qiáng)對(duì)B端和C端不同圈層人群的差異化營(yíng)銷(xiāo)。技術(shù)方面的硬實(shí)力、營(yíng)銷(xiāo)方面的軟實(shí)力考驗(yàn)著企業(yè)的全面運(yùn)營(yíng)能力。

醫(yī)美作為服務(wù)性質(zhì)行業(yè)，“場(chǎng)”的角色至關(guān)重要，但是在客戶需求不斷變化、貨品更新迭代速度加快的趨勢(shì)下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)面臨著營(yíng)銷(xiāo)投入越來(lái)越高，而留聯(lián)率、上門(mén)率、成交率、復(fù)購(gòu)率卻不見(jiàn)起色。流量難且貴，破局從何下手？再加上史上最嚴(yán)廣告法的出爐，更是讓醫(yī)美人如履薄冰。在流量荒、監(jiān)管?chē)?yán)的當(dāng)下，如何做好服務(wù)升級(jí)，打破思想桎梏，找到新玩法至關(guān)重要。

“人貨場(chǎng)”不斷變化的同時(shí)，輕醫(yī)美市場(chǎng)的想象空間也變得更加廣闊，同時(shí)也會(huì)迎來(lái)更大的挑戰(zhàn)。在產(chǎn)業(yè)鏈整合加速和規(guī)范化進(jìn)程加快的今天，品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)更大，未來(lái)屬于抓住窗口期，精進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)，善于整合資源的玩家。

2022年3月29日，由醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記主辦的“輕醫(yī)美 見(jiàn)未來(lái)·2022中國(guó)輕醫(yī)美大會(huì)成都站”重磅來(lái)襲！屆時(shí)多位資深嘉賓將圍繞“輕醫(yī)美”“新材料”“私域”“輕抗衰”“新科技”等關(guān)鍵詞展開(kāi)討論，解碼醫(yī)美市場(chǎng)新方向，共同預(yù)見(jiàn)輕醫(yī)美的未來(lái)！

時(shí)間：2022年3月29日

地點(diǎn)：成都

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文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記

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