快訊
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團對外宣布，從由EQT牽頭的財團手中收購純皮膚病學領域的領導者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權。這是繼去年8月收購高德美集團10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預計將于2026年第一季度完成。
12月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準證明文件送達信息顯示，德國Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準，注冊證號：國械注進20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
最新消息，西宏醫(yī)藥旗下“注射用透明質酸鈉復合溶液”獲NMPA批準上市，注冊編號：國械注準20253132504，用于面部真皮淺層注射改善成人皮膚干燥、膚色暗沉。
這是國內第8款“水光”產品，國內獲批的另外七款合規(guī)水光針分別是華熙生物的潤百顏·玻玻、潤致·緹透、瑞士海雅美的克拉·赫本、樂普醫(yī)療的芙洛拉?、濟南格萊威的水光針，大連富勒烯的水光針，以及四環(huán)醫(yī)藥渼顏空間旗下的動能素。
12月10日，艾佰瑞旗下膠原蛋白植入劑獲NMPA批準上市（注冊證編號：國械注準20253132517），該產品適用于面頰部真皮層注射，以改善面頰部平滑度。膠原溶液由豬皮提取純化而成，是除雙美外，第一款豬膠原產品。適應癥直接針對面中部的容量與平整度改善需求，與其他產品表現(xiàn)出明顯的差異化。
近日，崇山生物旗下獲批了全球首款45mg/ml的牛跟腱一型醫(yī)用膠原蛋白植入劑，注冊證編號：國械注準20253132516，預期用途：適用于面部鼻唇溝部位真皮組織中層至深層及皮下注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。據(jù)悉，這是國內自然膠原產品首次被批準用于皮下注射。
醫(yī)美行業(yè)觀察
營銷觀察｜喬雅登 三一·豐顏日從出圈到引領的底層邏輯
導讀：在這個時代，每一個品牌都是一個內容營銷公司。對于現(xiàn)階段的品牌來說，內容營銷主要抓住三點：產品內容化、媒體內容化、品牌情感/人性共情內容化。
尤其對于醫(yī)美行業(yè)來說，營銷活動更加考驗品牌的判斷力和洞察力，更需要遵循以上三點邏輯。將產品理念與用戶情感共融，以真正直抵內心的營銷俘獲心智。
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在今年“三一·豐顏日”之際，喬雅登攜手頂流媒體GQ智族，聯(lián)合打造醫(yī)美第一廠牌微綜藝《（點擊編輯）我的美》，共同探討新女性對美的支撐力態(tài)度的洞察。
三一·豐顏日營銷再升級的冷思考
從2021年“三一·豐顏日”活動啟動到今年，每一年的營銷活動，喬雅登總能帶給行業(yè)驚喜，在營銷方式上一步步進階、升級的背后，是喬雅登對行業(yè)、用戶認知的逐漸加深。
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主題上來看，從2021年的「想得美，就耀美」到2022年的「豐顏就位 “升”機之美」，再到2023年的「撐起美的支點」，喬雅登傳遞給求美者的理念沒有變，“傳遞自信美”的初心也沒有變。
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今年，喬雅登再次以“三一·豐顏日”為錨點，進行營銷升級，希望在給自身品牌贏得聲量的同時，也能給用戶，給醫(yī)美行業(yè)帶來更多正能量。
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從理念出發(fā)，喬雅登一直倡導當代女性獨立、自強，追求個性化的多元之美，在生活中、在求美過程中都能找到屬于自己的“支撐力”，正如喬雅登產品一樣，擁有強大支撐力，通過美的支點，以點及面去撐起自己的全面之美。在今年的“三一·豐顏日”活動中，喬雅登通過多種營銷形式，詮釋了這種理念。
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在今年的三一·豐顏日，喬雅登攜手GQ智族上線醫(yī)美行業(yè)首個微綜藝《（點擊編輯）我的美》，通過三期綜藝鏡頭，解讀三位不同女性的美麗故事，分享她們對美的追求。是一次深度挖掘“自信之美”的對話，也了解到她們內心的真實想法。將品牌的情感賦予到人性上，引起共情和共鳴。
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微綜藝《（點擊編輯）我的美》登陸GQ全平臺，收獲百萬觀看量。
借此機會，喬雅登也與上千家機構建立了聯(lián)結，打造出醫(yī)美行業(yè)的“雙十一”，助力機構的同時，也幫助品牌做了更好的營銷內容。
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在3月1日當天，多家機構借「三一·豐顏日」舉辦線下活動，吸引新老客戶入院。例如安妮薇爾醫(yī)療美容醫(yī)院舉辦了“高定專場”，推出多款套餐：拯救“熬夜臉”套餐、“笑臉無憂”套餐等；多家機構也以此為契機開展活動，北京聯(lián)合麗格的「撐起美的支點」私享會、黑龍江藝星的「2023春日盛典·以美之名 共譜美之樂章」活動；三一·豐顏日期間正值成都銅雀臺的超級會員月，以此銅雀臺發(fā)起「正品聯(lián)盟‘億’氣風發(fā)定義美學時代」活動。芙艾則聯(lián)動集團下所有機構，開展“豐顏月”主題活動。
三一·豐顏日聯(lián)動營銷
素材源于以下機構（排名按首字母拼音排序）：
北京聯(lián)合麗格第一醫(yī)療美容醫(yī)院
成都銅雀臺醫(yī)學美容醫(yī)院
安妮薇爾醫(yī)療美容醫(yī)院
黑龍江藝星醫(yī)療美容醫(yī)院
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線下火熱的同時，線上的傳播聲量也在持續(xù)被引爆。喬雅登聯(lián)手知名博主，在微博、小紅書等多個社交平臺尋找契合品牌定位的種草博主，同時聯(lián)袂美學達人，分析當下求美群體的心理訴求，并以自身經歷分享逐美心得，以引起共鳴的方式軟種草，直抵用戶心智，真正做到了媒體內容化，最終創(chuàng)造了千萬次曝光。
回歸本質，營銷背后的“支撐力”是產品力
縱觀整個醫(yī)美行業(yè)，喬雅登的營銷理念一直走在行業(yè)前沿，因為在他們看來，每一次活動不僅僅是單純的營銷，更是一種對行業(yè)的賦能，是品牌價值的體現(xiàn)。
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2019年8月19日，艾爾建美學宣布喬雅登豐顏?上市申請獲得中國國家藥品監(jiān)督管理局批準，豐顏正式進入中國，也開啟了它成為“中面部之王”的發(fā)展之路。在營銷上也同步啟動豐顏日IP主題活動。
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2022年中，豐顏?XC新品上市，意味著喬雅登顏系全線迎來含麻新時代，也進而開展了一系列創(chuàng)新營銷活動。
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回顧近一年的營銷旅程，喬雅登借豐顏?XC新品上市契機，進行線上線下全域投放。利用全新廣告視覺形象，投放線下戶外大屏樓宇電梯媒體，精準輻射12城。最重要的是，線下的投放深度聯(lián)動到了機構；線上則利用社交內容傳播，進行強種草，發(fā)起「尋找美的支撐力線上戰(zhàn)役」，聯(lián)合大咖博主進行線上作品創(chuàng)作等。
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除此之外，喬雅登還大膽地進行了許多創(chuàng)新性玩法，其一是進軍元宇宙跨界，以「美的支撐力」為主題，進行數(shù)字作品創(chuàng)作，上線了數(shù)字藏品美學展覽；其二是2022年末，在喬雅登進入中國市場七周年，品牌也取得全球產銷破億的成就之后，舉辦了#美如期綻放#微電影節(jié)，是第一個舉辦微電影節(jié)的醫(yī)美品牌。
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「美的支撐力」數(shù)字藏品
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喬雅登美如期綻放微電影節(jié)
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可見喬雅登的每一波營銷都走在了行業(yè)前沿。
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在消費領域營銷圈有一句話“最便宜的內容營銷是產品內容化”，喬雅登的營銷就是將產品與內容營銷融為一體。
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喬雅登豐顏?針對中面部填充治療，是國內首個獲批面頰適應癥的產品，也是全球已上市100多個國家醫(yī)美消費者和專業(yè)醫(yī)師在重塑中面部容積治療方面的優(yōu)選方案。
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而這些優(yōu)勢都是基于喬雅登系列產品的本質，喬雅登采用Vycross技術，同時研發(fā)了長短鏈交聯(lián)技術，與組織的融合性好，內聚力與穩(wěn)定性都更強。體現(xiàn)在產品，這種優(yōu)勢也很明顯，維持時間能達到18-24個月，且具有長期安全性；立體支撐力強，與皮膚融合度高，所以能達到自然立體的外觀。
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自2000年全球上市以來，喬雅登?家族歷經7次迭代升級，已銷往110多個國家和地區(qū)，并于2015年登陸中國市場，2022年底，喬雅登全球累計產銷突破一億支。
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其在全球范圍內的成功歸因于它提供了更豐富、更精細化的適應癥解決方案，針對面部不同區(qū)域進行定制化微創(chuàng)選擇。適應癥涵蓋了唇部、面頰等求美者最為關注的部位，為新消費時代的用戶打造了獨特的個性之美。
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回歸本質，醫(yī)美行業(yè)的任何營銷都是以優(yōu)質產品為基礎，為用戶提供解決方案。但營銷的本質要以俘獲用戶心智為目標，喬雅登之所以能在營銷活動中取得巨大聲量，一方面是營銷切中了“新醫(yī)美”時代用戶的心理；另一方面是喬雅登本身的品牌理念就符合大眾心智。不僅僅是鼓勵醫(yī)美用戶找到美的支撐力，更是從社會觀念上，提倡大家健康求美，打造屬于自己的個性之美。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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