快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)模化、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
1999元的喬雅登雅致、192元的黑金超光子，直播間“撕破”底價后誰在“哭泣”？
10月23日晚8點，今年雙十一正式拉開序幕。或許是由于醫(yī)美行業(yè)存在醫(yī)療屬性的原因，一直以來，雙十一與醫(yī)美的關(guān)聯(lián)都不大，所謂的低價也“卷”不到醫(yī)美行業(yè)。
但是今年隨著平臺直播的放開，醫(yī)美機構(gòu)直播也越來越“瘋狂”。搜索抖音平臺，許多醫(yī)美機構(gòu)全天直播，直播間的價格更是讓人大跌眼鏡。
原本一支參考價在5000-8000元的喬雅登雅致，直播間1999元、1888元；
原本千元一次的DPL黑金超光子全面部，直播間992元/3次，甚至秒殺192元/1次；
……
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
產(chǎn)品價格體系崩盤，是品牌的鍋，還是機構(gòu)的鍋？
醫(yī)美行業(yè)與其他所有行業(yè)一樣，其消費屬性決定了醫(yī)美行業(yè)也隨時面臨著“亂價”的風(fēng)險。低價亂價的原因有很多，一方面渠道混亂，品牌產(chǎn)品銷售渠道多樣，包括線上平臺、線下機構(gòu)等，若品牌方對渠道管控不力，就容易出現(xiàn)低價亂價現(xiàn)象。
另一方面是市場競爭激烈，部分商家為了搶占市場份額，不惜以低價策略吸引消費者。
還有一部分是由于市場上存在一些假冒偽劣產(chǎn)品，以低價吸引消費者，擾亂市場秩序。
醫(yī)美行業(yè)當(dāng)下的低價亂象不排除以上三種可能。所以產(chǎn)品價格體系崩盤，責(zé)任在于多方，就醫(yī)美市場而言，品牌渠道管控不力和渠道大打價格戰(zhàn)是主要因素。
如今，直播的口子被撕開，給這種低價競爭提供了更多的可能性。
有人說，現(xiàn)在的直播醫(yī)美是病態(tài)的，主播、機構(gòu)之間惡性競爭，無底線降價，卡項售賣價甚至不能覆蓋產(chǎn)品成本，如果主播還要抽傭的話，機構(gòu)至少虧30%的產(chǎn)品硬性成本。就算是機構(gòu)自播，人工、房租、水電等成本也是不可忽視的一大筆開銷。
機構(gòu)虧本越來越多，容易走上極端，假貨、串貨等風(fēng)險隨之而來，最終受傷的還是消費者，結(jié)果是客訴不斷，機構(gòu)倒閉，如此惡性循環(huán)。
從價值的角度考慮價格，低于市場價80%的直播產(chǎn)品，想要好的服務(wù)和真的產(chǎn)品就很難。
除此之外，醫(yī)美直播還有一個弊病也在顯現(xiàn)，前段時間宸山機構(gòu)與醫(yī)美主播土豆fancy之間的糾紛鬧得沸沸揚揚，近日，又有消息稱宸山機構(gòu)“跑路”，醫(yī)生、護士、設(shè)備都消失不見。表面上看，這就是典型的直播虧損，機構(gòu)倒閉跑路事件。
大張旗鼓帶貨直播，毫無底線低價競爭，各機構(gòu)看重網(wǎng)紅動輒千萬的流量，即使可能賠錢也不斷進(jìn)行嘗試。直到最后無法負(fù)擔(dān)，涉及糾紛與金額賠償退還等事件，全由消費者進(jìn)行買單，而且整個行業(yè)一起“連坐”，讓大眾對醫(yī)美行業(yè)的印象再次大打折扣。
加上如今直播如火如荼，似乎醫(yī)美直播已經(jīng)與“低價”相伴相生了。
但醫(yī)美行業(yè)要良性發(fā)展，最終一定要讓直播回歸正常，直播間不應(yīng)該是拼低價的地方，它只是一個渠道、一個手段而已。在堅守醫(yī)療本質(zhì)的同時，將決策權(quán)交給醫(yī)生，擺脫對流量的癡迷，以效果為最終的判斷依據(jù)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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