快訊
12月11日，開發(fā)超長效減肥新藥的生物技術(shù)公司Prolynx宣布完成7000萬美元A輪融資，由5AM Ventures、OrbiMed和Monograph Capital共同領(lǐng)投，未提及財(cái)務(wù)顧問。融資將用于推進(jìn)其長效腸促胰島素和非腸促胰島素治療的專有管線，實(shí)現(xiàn)每月和每季度給藥的IND啟用和臨床概念驗(yàn)證。
近日，君合盟生物制藥（杭州）有限公司(以下簡稱“君合盟生物”)宣布，其自主研發(fā)并由其全資子公司君合盟生物制藥（通化）有限公司生產(chǎn)和申請的注射用重組A型肉毒毒素用于治療成人腦卒中后上肢痙攣取得關(guān)鍵進(jìn)展，其臨床III期試驗(yàn)獲國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)。
近日，蘇州佰福激光技術(shù)有限公司（以下簡稱“佰福激光”）宣布完成超億元C 輪融資。本輪融資由泰煜投資領(lǐng)投，光谷產(chǎn)投、恩然創(chuàng)投、蘇州領(lǐng)軍創(chuàng)投等多家機(jī)構(gòu)跟投，北極光創(chuàng)投、冪方健康基金等老股東在本輪繼續(xù)加持。長海資本擔(dān)任本輪財(cái)務(wù)顧問。
作為專注于高端醫(yī)美激光設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的領(lǐng)軍企業(yè)，佰福激光自成立以來，始終以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，快速構(gòu)建起深厚的技術(shù)壁壘與豐富的產(chǎn)品矩陣。
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團(tuán)對外宣布，從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購純皮膚病學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購高德美集團(tuán)10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成。
12月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，德國Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準(zhǔn)，注冊證號：國械注進(jìn)20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
醫(yī)美行業(yè)觀察
1999元的喬雅登雅致、192元的黑金超光子，直播間“撕破”底價(jià)后誰在“哭泣”？
10月23日晚8點(diǎn)，今年雙十一正式拉開序幕?；蛟S是由于醫(yī)美行業(yè)存在醫(yī)療屬性的原因，一直以來，雙十一與醫(yī)美的關(guān)聯(lián)都不大，所謂的低價(jià)也“卷”不到醫(yī)美行業(yè)。
但是今年隨著平臺直播的放開，醫(yī)美機(jī)構(gòu)直播也越來越“瘋狂”。搜索抖音平臺，許多醫(yī)美機(jī)構(gòu)全天直播，直播間的價(jià)格更是讓人大跌眼鏡。
原本一支參考價(jià)在5000-8000元的喬雅登雅致，直播間1999元、1888元；
原本千元一次的DPL黑金超光子全面部，直播間992元/3次，甚至秒殺192元/1次；
……
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
產(chǎn)品價(jià)格體系崩盤，是品牌的鍋，還是機(jī)構(gòu)的鍋？
醫(yī)美行業(yè)與其他所有行業(yè)一樣，其消費(fèi)屬性決定了醫(yī)美行業(yè)也隨時(shí)面臨著“亂價(jià)”的風(fēng)險(xiǎn)。低價(jià)亂價(jià)的原因有很多，一方面渠道混亂，品牌產(chǎn)品銷售渠道多樣，包括線上平臺、線下機(jī)構(gòu)等，若品牌方對渠道管控不力，就容易出現(xiàn)低價(jià)亂價(jià)現(xiàn)象。
另一方面是市場競爭激烈，部分商家為了搶占市場份額，不惜以低價(jià)策略吸引消費(fèi)者。
還有一部分是由于市場上存在一些假冒偽劣產(chǎn)品，以低價(jià)吸引消費(fèi)者，擾亂市場秩序。
醫(yī)美行業(yè)當(dāng)下的低價(jià)亂象不排除以上三種可能。所以產(chǎn)品價(jià)格體系崩盤，責(zé)任在于多方，就醫(yī)美市場而言，品牌渠道管控不力和渠道大打價(jià)格戰(zhàn)是主要因素。
如今，直播的口子被撕開，給這種低價(jià)競爭提供了更多的可能性。
有人說，現(xiàn)在的直播醫(yī)美是病態(tài)的，主播、機(jī)構(gòu)之間惡性競爭，無底線降價(jià)，卡項(xiàng)售賣價(jià)甚至不能覆蓋產(chǎn)品成本，如果主播還要抽傭的話，機(jī)構(gòu)至少虧30%的產(chǎn)品硬性成本。就算是機(jī)構(gòu)自播，人工、房租、水電等成本也是不可忽視的一大筆開銷。
機(jī)構(gòu)虧本越來越多，容易走上極端，假貨、串貨等風(fēng)險(xiǎn)隨之而來，最終受傷的還是消費(fèi)者，結(jié)果是客訴不斷，機(jī)構(gòu)倒閉，如此惡性循環(huán)。
從價(jià)值的角度考慮價(jià)格，低于市場價(jià)80%的直播產(chǎn)品，想要好的服務(wù)和真的產(chǎn)品就很難。
除此之外，醫(yī)美直播還有一個(gè)弊病也在顯現(xiàn)，前段時(shí)間宸山機(jī)構(gòu)與醫(yī)美主播土豆fancy之間的糾紛鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，近日，又有消息稱宸山機(jī)構(gòu)“跑路”，醫(yī)生、護(hù)士、設(shè)備都消失不見。表面上看，這就是典型的直播虧損，機(jī)構(gòu)倒閉跑路事件。
大張旗鼓帶貨直播，毫無底線低價(jià)競爭，各機(jī)構(gòu)看重網(wǎng)紅動輒千萬的流量，即使可能賠錢也不斷進(jìn)行嘗試。直到最后無法負(fù)擔(dān)，涉及糾紛與金額賠償退還等事件，全由消費(fèi)者進(jìn)行買單，而且整個(gè)行業(yè)一起“連坐”，讓大眾對醫(yī)美行業(yè)的印象再次大打折扣。
加上如今直播如火如荼，似乎醫(yī)美直播已經(jīng)與“低價(jià)”相伴相生了。
但醫(yī)美行業(yè)要良性發(fā)展，最終一定要讓直播回歸正常，直播間不應(yīng)該是拼低價(jià)的地方，它只是一個(gè)渠道、一個(gè)手段而已。在堅(jiān)守醫(yī)療本質(zhì)的同時(shí)，將決策權(quán)交給醫(yī)生，擺脫對流量的癡迷，以效果為最終的判斷依據(jù)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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