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扛過時代的黑天鵝，醫(yī)美行業(yè)的競爭變得更接近本質(zhì)。上游新概念、新技術(shù)帶來格局的變化。以注射填充領(lǐng)域?yàn)槔^去玻尿酸“一家獨(dú)大”，國外品牌如艾爾建喬雅登、高德美瑞藍(lán)等占據(jù)主要地位，國內(nèi)華熙生物、愛美客、昊海生科等也有比較穩(wěn)定的市場占位；但是現(xiàn)如今，各種新材料如雨后春筍般涌現(xiàn)，膠原蛋白、外泌體、少女針、童顏針……都在昭示著這個行業(yè)的“繁榮”。

醫(yī)美行業(yè)上游的迭代從幾年前就開始出現(xiàn)明顯的跡象，注射類+設(shè)備類齊開花。這種繁榮從側(cè)面說明了醫(yī)美行業(yè)的“卷”，也預(yù)示著行業(yè)將向著更高質(zhì)量發(fā)展。

用一個詞概括就是“醫(yī)美迭代風(fēng)起時”，2024年1月10日，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「醫(yī)美迭代風(fēng)起時·2023未來醫(yī)美大會暨追光大賞頒獎盛典」將在上海舉辦，與數(shù)十位行業(yè)資深一起探討醫(yī)美迭代后的趨勢與方向。

上游迭代的本質(zhì)

相比于設(shè)備類，注射類一直保持比較高的活躍度?！?023年中國醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)鏈圖譜研究分析》報告顯示：消費(fèi)規(guī)模上，肉毒素、玻尿酸、膠原蛋白等注射類產(chǎn)品的市場占比，合計(jì)高達(dá)36.65%。

一直以來，醫(yī)美行業(yè)上游都是比較活躍的存在。不管是從用戶接受度還是從市場占有率來看，玻尿酸、肉毒素這種傳統(tǒng)的、經(jīng)過時間驗(yàn)證的品類一直占據(jù)著主流地位。隨著社會和行業(yè)的發(fā)展，膠原蛋白、再生針劑、外泌體……等多個新概念、新技術(shù)遍地開花，這種整體繁榮的出現(xiàn)，主要存在以下幾點(diǎn)原因：

一是監(jiān)管層面的不斷優(yōu)化，監(jiān)管部門對醫(yī)美行業(yè)的關(guān)注度越來越高，對醫(yī)美行業(yè)內(nèi)新品類的監(jiān)管也有了比較規(guī)范和科學(xué)的流程，這也就使得一部分有實(shí)力的企業(yè)潛心研發(fā)，所推出的產(chǎn)品也有望被認(rèn)證上市。

二是用戶需求的變化，一方面，對于新一代求美者來說，他們對醫(yī)美項(xiàng)目帶來的安全性、自然度和持久度等多個方面都提出了更高的要求；另一方面，從消費(fèi)心理的本質(zhì)上來說，由于用戶對玻尿酸和肉毒素認(rèn)知的成熟，在這個基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的概念對他們的影響不那么明顯，所以上游品牌需要給用戶提供一些新概念來滿足他們的新需求。

三是上游新材料、新概念頻出造成的行業(yè)內(nèi)卷，激發(fā)了更多可能性，也帶動更多的玩家入局。

四是技術(shù)發(fā)展給行業(yè)提供的可能性，隨著研發(fā)的深入，一部分合成生物材料在醫(yī)美領(lǐng)域的應(yīng)用被不斷開發(fā)，行業(yè)也到了更高質(zhì)量競爭階段。

除此之外，設(shè)備類在今年也開啟了加速迭代的過程。

設(shè)備類產(chǎn)品由于價格過高、使用壽命長，從機(jī)構(gòu)的角度來說，更新迭代的速度不會很快，所以歸結(jié)到供給端，他們的產(chǎn)品創(chuàng)新速度也會相對較慢。而當(dāng)下同樣由于用戶需求的變化和同行業(yè)競爭的加劇，設(shè)備領(lǐng)域整體的迭代也開始出現(xiàn)。

迭代一定程度上代表著創(chuàng)新，尤其是在有技術(shù)、有監(jiān)管之下的迭代創(chuàng)新更代表著這個行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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