快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過(guò)增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷(xiāo)售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱(chēng)，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類(lèi)生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類(lèi)醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱(chēng)其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無(wú)任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無(wú)關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
艾維嵐的「長(zhǎng)期主義」：如何用4年時(shí)間重新定義中國(guó)醫(yī)美？
Time Tells The Truth
在中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)，從來(lái)不缺爆品。
玻尿酸、肉毒素、膠原蛋白……幾乎每一年，都有新的成分或技術(shù)或產(chǎn)品掀起短暫的風(fēng)潮。但喧囂過(guò)后，真正能沉淀下來(lái)的品牌少之又少。
然而，有一個(gè)品牌，卻在短短4年時(shí)間里，不僅站穩(wěn)了腳跟，還重新定義了「中國(guó)醫(yī)美」的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——艾維嵐。
它沒(méi)有盲目追逐短期爆款邏輯，而是選擇了一條更難的路：長(zhǎng)期主義。
從「童顏針」到「上癮紅」，從活性再生理念到運(yùn)動(dòng)IP的跨界深耕，艾維嵐的每一步，都在印證一個(gè)事實(shí)：真正的品牌價(jià)值，不在于一時(shí)的流量，而在于能否持續(xù)創(chuàng)造醫(yī)療與美學(xué)的長(zhǎng)期價(jià)值。
今天，我們就來(lái)拆解，艾維嵐是如何用4年時(shí)間，構(gòu)建起自己的「長(zhǎng)期主義護(hù)城河」的。
產(chǎn)品力：不做「快消式醫(yī)美」，而是回歸醫(yī)療本質(zhì)
在醫(yī)美行業(yè)，許多品牌熱衷于打造「快速見(jiàn)效」的爆品，甚至不惜犧牲安全性來(lái)追求即時(shí)效果。但艾維嵐的選擇截然不同——它從一開(kāi)始就錨定了「活性再生」這一更復(fù)雜、也更長(zhǎng)期的技術(shù)路徑。
從「童顏針」到「上癮紅」，技術(shù)迭代的底層邏輯
艾維嵐的起點(diǎn)，是PLLA（聚左旋乳酸）技術(shù)的深度應(yīng)用。與傳統(tǒng)填充劑不同，PLLA不直接「填平」皺紋，而是通過(guò)刺激膠原蛋白再生，讓肌膚實(shí)現(xiàn)「自愈式全面抗衰」。
這一技術(shù)路徑?jīng)Q定了它的效果不會(huì)「立竿見(jiàn)影」，但卻能帶來(lái)更自然、更持久的改善。這恰恰是艾維嵐「長(zhǎng)期主義」的第一個(gè)體現(xiàn)——它不迎合「快餐式變美」的需求，而是教育市場(chǎng)：真正的抗衰，應(yīng)該是讓肌膚自己學(xué)會(huì)抗衰。
而今年推出的「上癮紅」，則是這一理念的進(jìn)階。它不再局限于傳統(tǒng)的「填充」或「營(yíng)養(yǎng)」邏輯，而是提出了「Rejuvenator」（抗衰劑）的概念——通過(guò)精準(zhǔn)控制微球粒徑，激活皮膚自身的修復(fù)機(jī)制，讓皮膚自己學(xué)會(huì)抗衰。
臨床驗(yàn)證：用科學(xué)背書(shū)長(zhǎng)期價(jià)值
醫(yī)美行業(yè)的亂象之一，是許多產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)噱頭大于實(shí)際效果。但艾維嵐在技術(shù)推廣上，始終堅(jiān)持「醫(yī)學(xué)循證」。
14.4分的SCI論文，佐證了PLLA在皮膚再生領(lǐng)域的臨床價(jià)值；
行業(yè)專(zhuān)家共識(shí)，確立了其在再生醫(yī)美中的權(quán)威地位；
足量的真實(shí)臨床案例，讓「活性再生」不再是一個(gè)空洞的概念，而是可驗(yàn)證的醫(yī)療結(jié)果。
這種對(duì)科學(xué)的堅(jiān)持，讓艾維嵐的產(chǎn)品力不僅停留在營(yíng)銷(xiāo)層面，而是真正成為醫(yī)生和消費(fèi)者信賴(lài)的「長(zhǎng)期解決方案」。
品牌力：不靠流量靠「心智占領(lǐng)」
很多醫(yī)美品牌依賴(lài)網(wǎng)紅帶貨、直播間秒殺來(lái)快速起量，但艾維嵐的品牌建設(shè)，更像是一場(chǎng)「慢修行」。
從「醫(yī)生教育」到「消費(fèi)者認(rèn)知」，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)信任
醫(yī)美行業(yè)的特殊性在于，它既是消費(fèi)醫(yī)療，又是專(zhuān)業(yè)醫(yī)療。因此，艾維嵐選擇先攻克專(zhuān)業(yè)端——通過(guò)持續(xù)的醫(yī)生培訓(xùn)、學(xué)術(shù)會(huì)議、臨床數(shù)據(jù)分享，建立業(yè)界的專(zhuān)業(yè)認(rèn)可。
只有當(dāng)醫(yī)生認(rèn)可它的價(jià)值，它才能真正進(jìn)入消費(fèi)者的選擇清單。這種「B端先行，C端跟進(jìn)」的策略，雖然慢，卻更穩(wěn)固。當(dāng)然C端的內(nèi)容打磨同樣重要，好內(nèi)容一樣會(huì)穿越時(shí)間周期，在小紅書(shū)上“膠原定投”“緊上填花”“活性再生”的理念深入人心。
運(yùn)動(dòng)IP跨界：讓「抗衰」和「乳酸」深度綁定
艾維嵐的另一個(gè)聰明之處，在于它沒(méi)有把自己局限在「醫(yī)美品牌」的框架里，而是通過(guò)跨界運(yùn)動(dòng)IP，用體育營(yíng)銷(xiāo)塑造「乳酸抗衰」的品牌形象。
用滑雪的勇氣，象征對(duì)抗衰老的積極態(tài)度；
以自行車(chē)騎行的持久力，呼應(yīng)再生醫(yī)學(xué)的長(zhǎng)期價(jià)值。
這些活動(dòng)不僅是營(yíng)銷(xiāo)事件，更是品牌價(jià)值觀的傳遞——抗衰不是逃避年齡，而是讓肌膚保持更長(zhǎng)的「健康生命力」。
營(yíng)銷(xiāo)力：不做「曇花一現(xiàn)」，而是持續(xù)賦能行業(yè)
許多品牌在推出爆品后，往往陷入「后繼乏力」的困境。但艾維嵐的「長(zhǎng)期主義」，還體現(xiàn)在它對(duì)行業(yè)的持續(xù)賦能上。
「抗炎俱樂(lè)部」：從產(chǎn)品到生態(tài)
今年，艾維嵐推出了「抗炎俱樂(lè)部」，表面上是一個(gè)用戶(hù)社群，實(shí)則是一個(gè)整合了學(xué)術(shù)教育、健康生活方式、產(chǎn)品體驗(yàn)的長(zhǎng)期生態(tài)。
針對(duì)B端，它提供專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)支持；
針對(duì)C端，它倡導(dǎo)從生理到心理的低炎生活理念與抗衰方式。
這種「產(chǎn)品+服務(wù)+教育」的組合，讓艾維嵐不再只是一個(gè)提供產(chǎn)品的品牌，而是成為了一個(gè)抗衰解決方案的全方位價(jià)值提供者。
三亞美學(xué)中心：落地長(zhǎng)期價(jià)值
如果說(shuō)「抗炎俱樂(lè)部」是線上觸點(diǎn)，那么三亞美學(xué)中心就是艾維嵐的「線下實(shí)驗(yàn)室」——一個(gè)集美學(xué)展陳、醫(yī)生交流、用戶(hù)教育于一體的實(shí)體空間。
它的存在，讓艾維嵐的「長(zhǎng)期主義」有了具體的承載——品牌不只是銷(xiāo)售，而是真正陪伴用戶(hù)和行業(yè)成長(zhǎng)。
未來(lái)：艾維嵐的「長(zhǎng)期主義」能走多遠(yuǎn)？
4年時(shí)間，艾維嵐已經(jīng)證明了一件事：在醫(yī)美行業(yè)，短期爆款易得，長(zhǎng)期信任難建。
它的成功，不在于某款產(chǎn)品的突然走紅，而在于它從一開(kāi)始就選擇了「難而正確」的路：
以醫(yī)療為本，而非營(yíng)銷(xiāo)為先；
以再生為核，而非填充為快；
以長(zhǎng)期陪伴為目標(biāo)，而非短期收割為終點(diǎn)。
在未來(lái)的醫(yī)美市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性，「長(zhǎng)期主義」的價(jià)值會(huì)愈發(fā)凸顯。而艾維嵐的探索，或許正在為行業(yè)提供一個(gè)可參考的樣本：
真正的品牌，不是追逐潮流，而是定義潮流。
艾維嵐的案例告訴我們，在浮躁的醫(yī)美行業(yè)，「慢」反而可能是一種競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)越來(lái)越多的品牌開(kāi)始思考如何做「時(shí)間的朋友」時(shí)，行業(yè)的未來(lái)，或許會(huì)更有想象空間。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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