快訊
近日，上海花瓣生物科技有限公司申請(qǐng)的“注射用含聚羥基脂肪酸酯的瓊脂糖凝膠”正式被相關(guān)部門(mén)界定為III類(lèi)醫(yī)療器械，分類(lèi)編碼為13-09-02。
*ST美谷發(fā)布2025年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.5至10.5億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約5.5至3.9億元，預(yù)計(jì)期末凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)正并大幅增長(zhǎng)。
1月，美國(guó)再生生物技術(shù)公司PranaX Corporation宣布完成1700萬(wàn)美元A輪融資，并且是超額認(rèn)購(gòu)（oversubscribed），投資方以家族辦公室、信托及個(gè)人投資者為主。
近日，功效護(hù)膚品牌“芙清”，宣布完成首輪戰(zhàn)略融資，投資方為國(guó)際私募股權(quán)投資平臺(tái)IDG資本，具體金額未對(duì)外披露。
“芙清”是典型的新銳功效護(hù)膚國(guó)貨品牌，從渠道上看，一直依賴(lài)于電商渠道和OTC渠道，消費(fèi)和醫(yī)療屬性共存。此次融資披露出的重點(diǎn)包括拓展妝品、械品、醫(yī)美項(xiàng)目等衍生品類(lèi)，聚焦到醫(yī)美，大概率是術(shù)后產(chǎn)品。
1月29日，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)信息顯示，由（株）LG化學(xué)生產(chǎn)、愛(ài)爾集健生科技（北京）有限公司代理的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”正式獲批，注冊(cè)證號(hào)為國(guó)械注準(zhǔn)20263130029。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從焦慮到共鳴：塑妍萃「再生力」如何重構(gòu)中女群體情感連接
39歲的辛芷蕾榮膺威尼斯最佳女演員，50歲的房主任從素人到憑借脫口秀重獲新生，65歲的惠英紅拿下高奢代言……當(dāng)中生代女演員集體崛起，當(dāng)文藝作品越來(lái)越聚焦對(duì)成熟女性形象的多元塑造，“中女”也不再是一個(gè)被動(dòng)的年齡標(biāo)簽，而成為一種主動(dòng)擁抱自我成長(zhǎng)、追求持續(xù)進(jìn)化的生命狀態(tài)。毫無(wú)疑問(wèn)，中女時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，“中女?dāng)⑹隆闭蔀槲幕c消費(fèi)市場(chǎng)的核心議題，其所代表的審美話語(yǔ)與情感結(jié)構(gòu)，也在深刻重塑相關(guān)產(chǎn)業(yè)的溝通邏輯。
面對(duì)這一明確的趨勢(shì)信號(hào)，醫(yī)美品牌雖已紛紛將“中女”置于戰(zhàn)略中心，但在實(shí)際溝通中，多數(shù)嘗試仍停留在話題與話術(shù)的表層調(diào)整，未能真正觸及他們“持續(xù)生長(zhǎng)”的精神內(nèi)核。這種隔靴搔癢的溝通，既暴露了行業(yè)在價(jià)值理解與敘事能力上的斷層，也揭示出從“看見(jiàn)趨勢(shì)”到“有效對(duì)話”之間，始終橫亙著一道敘事鴻溝。
近期，塑妍萃以“再生力”為核心的整合營(yíng)銷(xiāo)，正是對(duì)上述結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)的系統(tǒng)性回應(yīng)，其成功的關(guān)鍵在于，超越了表層的溝通調(diào)整，通過(guò)一套完整的方法論，著力攻克了建立深度對(duì)話必須跨越的三個(gè)關(guān)鍵壁壘：
一是溝通范式的升級(jí)，從“販賣(mài)焦慮”到“價(jià)值共鳴”。未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的核心是要將情緒價(jià)值深度融入品牌傳播，從傳統(tǒng)的焦慮營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)轉(zhuǎn)而通過(guò)“成長(zhǎng)陪伴”的姿態(tài)，回應(yīng)“中女”群體在事業(yè)、家庭、自我探索中的真實(shí)困惑與向上渴望，從而贏得了用戶深層次的情感信賴(lài)，建立了更健康、更持久的品牌關(guān)系。
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二是專(zhuān)業(yè)信任的生態(tài)構(gòu)建，從單一背書(shū)到立體信任。在決策鏈條長(zhǎng)、專(zhuān)業(yè)門(mén)檻高的醫(yī)美領(lǐng)域，信任是稀缺但關(guān)鍵的資源。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)明星代言或?qū)＜艺九_(tái)的單一信任背書(shū)已顯乏力。行業(yè)需要構(gòu)建“權(quán)威媒體定義議題高度+KOL實(shí)現(xiàn)情感翻譯+專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)承接最終信任”的三維矩陣。
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三是社交傳播的深度運(yùn)營(yíng)，從流量收割到關(guān)系沉淀。醫(yī)美消費(fèi)具有高客單價(jià)、高決策成本、強(qiáng)社交屬性的特點(diǎn)，簡(jiǎn)單的流量曝光難以有效轉(zhuǎn)化。品牌需設(shè)計(jì)從線上共鳴到線下行動(dòng)的完整路徑，將受眾從“內(nèi)容消費(fèi)者”轉(zhuǎn)化為“故事參與者”和“社群共建者”。關(guān)鍵在于打通“認(rèn)知-討論-體驗(yàn)-分享”的完整閉環(huán)，將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)沉淀為可延續(xù)的品牌社群資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)從短期曝光到長(zhǎng)期用戶關(guān)系經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。
回應(yīng)時(shí)代命題——塑妍萃以「再生力」重構(gòu)醫(yī)美價(jià)值敘事
塑妍萃開(kāi)啟了一場(chǎng)“了不起的她再生”整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，精準(zhǔn)捕捉再生賽道風(fēng)口與中女群體核心情緒需求，構(gòu)成多元敘事矩陣，共話女性再生力。深度解構(gòu)女性生命狀態(tài)、職業(yè)發(fā)展與文化角色中的精神再生，再由內(nèi)而外延伸至塑妍萃成就美麗的再生煥新。
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并以此為框架展開(kāi)了一場(chǎng)從理念重塑到深度共鳴再到專(zhuān)業(yè)落地的三階進(jìn)階。
塑妍萃深耕膠原抗衰領(lǐng)域25年，持續(xù)以科技創(chuàng)新拓展產(chǎn)品邊界。近期，其在歐盟已成功獲得醫(yī)用器械法規(guī)（MDR）認(rèn)證，適應(yīng)癥范圍從面部擴(kuò)展至臀部、大腿后側(cè)、頸胸部及上臂等多個(gè)身體部位，實(shí)現(xiàn)了從面部美學(xué)到整體輪廓塑形的技術(shù)跨越。這一認(rèn)證不僅標(biāo)志著產(chǎn)品在安全性與有效性上獲得國(guó)際權(quán)威認(rèn)可，更彰顯了品牌致力于為求美者提供全面、個(gè)性化治療方案的專(zhuān)業(yè)承諾。
于外，作為全球首款聚左旋乳酸填充劑，其原研的PLLA-SCA成分，呈實(shí)心片狀材料結(jié)構(gòu)，能在皮膚表皮層、真皮層和皮下組織層，漸進(jìn)式地刺激人體自身生成膠原蛋白和彈性蛋白，從而增加皮膚厚度，實(shí)現(xiàn)緊致提升、肌膚改善、容量恢復(fù)三重再生效果，且效果持續(xù)可超過(guò)25個(gè)月。同時(shí)，塑妍萃已獲得美國(guó)FDA安全性認(rèn)證，實(shí)證能帶來(lái)安全、長(zhǎng)效的輪廓改善。
于內(nèi)，“再生力”理念寓意品牌鼓勵(lì)女性打破年齡與身體部位的局限，擁抱人生各階段的自我突破與持續(xù)成長(zhǎng)。技術(shù)適應(yīng)癥的拓展與理念內(nèi)涵的深化同步推進(jìn)，共同夯實(shí)了品牌“由內(nèi)而外、由局部到整體”的再生美學(xué)基石。
為實(shí)現(xiàn)理念的廣泛破圈，塑妍萃與權(quán)威時(shí)尚商業(yè)媒體《VOGUE BUSINESS》達(dá)成合作，共同打造高格調(diào)對(duì)話場(chǎng)域。邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域、不同背景的三位頂級(jí)KOL構(gòu)成多元敘事矩陣，共話女性再生力。深度解構(gòu)女性生命狀態(tài)、職業(yè)發(fā)展與文化角色中的精神再生，再由內(nèi)而外延伸至塑妍萃成就美麗的再生煥新。
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多元KOL以真實(shí)故事完成情感翻譯，有效觸達(dá)多圈層人群，激發(fā)了廣泛的UGC內(nèi)容共創(chuàng)。這一階段成功將“再生力”從品牌理念轉(zhuǎn)化為社會(huì)熱議話題，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與心智占位的雙重提升。
借助媒體的權(quán)威光環(huán)與精準(zhǔn)客群覆蓋力，通過(guò)深度對(duì)談、長(zhǎng)圖文解讀等形式，共同詮釋“再生”的當(dāng)代內(nèi)涵，為整個(gè)活動(dòng)奠定了高格調(diào)、深洞察的敘事基底，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與人群需求的高度共振。助力品牌全域搜索在旺季提升13.92%，小紅書(shū)平臺(tái)品牌詞搜索超越品類(lèi)詞搜索，環(huán)比提升10%，高潛人群轉(zhuǎn)化新增超百萬(wàn)人，并建立起品牌與“女性”、“再生力”、“生命力”的強(qiáng)相關(guān)心智。
塑妍萃以“再生力”為核心，開(kāi)啟了一場(chǎng)超越產(chǎn)品功能、直擊時(shí)代情緒的深度溝通，這樣創(chuàng)新型的品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長(zhǎng)，也讓塑妍萃在由數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體平臺(tái)TopDigital主辦的TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)中成功斬獲2025年度內(nèi)容建設(shè)卓越表現(xiàn)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)。
為使傳播勢(shì)能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)能，塑妍萃著力構(gòu)建了覆蓋全國(guó)核心城市的百大頭部醫(yī)美機(jī)構(gòu)“再生美學(xué)摯友”專(zhuān)家網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)線上發(fā)布專(zhuān)家態(tài)度海報(bào)，品牌將強(qiáng)大的線上聲量，與線下權(quán)威、可觸達(dá)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)緊密銜接。
此舉不僅以“專(zhuān)家群像”進(jìn)一步夯實(shí)了品牌的專(zhuān)業(yè)可信度，更重要的是，為潛在消費(fèi)者搭建了從“理念認(rèn)同”到“消費(fèi)咨詢”的信任橋梁，通過(guò)線下沙龍等場(chǎng)景，完成了從品牌溝通到消費(fèi)落地的關(guān)鍵閉環(huán)，真正貫通了線上線下的品效鏈路。
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塑妍萃的這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，實(shí)則揭示了醫(yī)美行業(yè)正在經(jīng)歷的根本性價(jià)值轉(zhuǎn)向：從單純的醫(yī)療美容，進(jìn)化到對(duì)生命美學(xué)的整體關(guān)懷。當(dāng)中女消費(fèi)的核心訴求從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，品牌成功的關(guān)鍵已不僅在于技術(shù)方案的科學(xué)性，更在于能否將這種科學(xué)方案轉(zhuǎn)化為支撐消費(fèi)者精神認(rèn)同的價(jià)值符號(hào)。
塑妍萃通過(guò)“產(chǎn)品理念革新-媒體矩陣建構(gòu)-專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)落地”的系統(tǒng)性布局，展現(xiàn)了品牌如何以科技實(shí)力為基石，以人文關(guān)懷為橋梁，最終構(gòu)建起一條從技術(shù)認(rèn)知到情感認(rèn)同的完整路徑。其“再生力”理念既指向膠原蛋白的物理再生，更延伸至生命狀態(tài)的精神再生，這種雙重解讀恰恰回應(yīng)了當(dāng)代女性既追求外在狀態(tài)改善、又渴望內(nèi)在價(jià)值確認(rèn)的復(fù)合需求。
這場(chǎng)實(shí)踐給行業(yè)的深刻啟示在于：未來(lái)的醫(yī)美品牌競(jìng)爭(zhēng)，將不僅是技術(shù)參數(shù)的較量，更是價(jià)值敘事能力與情感共鳴能力的綜合比拼。塑妍萃通過(guò)將醫(yī)學(xué)科技升華為生命哲學(xué)，成功地將產(chǎn)品從醫(yī)療器械范疇推向了生活方式領(lǐng)域，這標(biāo)志著醫(yī)美行業(yè)從功能服務(wù)到價(jià)值共建的新紀(jì)元正在開(kāi)啟。在這一進(jìn)程中，能夠率先完成從“醫(yī)療美容專(zhuān)家”到“生命美學(xué)伙伴”角色轉(zhuǎn)換的品牌，必將贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
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