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導(dǎo)讀：從2021到2022，國內(nèi)輕醫(yī)美品牌如雨后春筍般迅速崛起，可供機構(gòu)與消費者選擇的輕醫(yī)美產(chǎn)品也出現(xiàn)了高度同質(zhì)化現(xiàn)象，輕醫(yī)美品牌如何以更具區(qū)隔化的定位搶占消費者心智，成為了急需解決的問題。

深度挖掘產(chǎn)品與技術(shù)核心優(yōu)勢，構(gòu)筑差異化的品牌競爭標(biāo)簽，培植更有深度的品牌文化土壤，作為再生輕醫(yī)美品牌的新興生力軍——秘零UFTexo超純外泌體，以差異化定位聚焦東方肌膚之美，不斷探索輕醫(yī)美品牌推廣新打法。

深度挖掘情感密碼? ?搶占差異化品牌標(biāo)簽?

面對新消費群體崛起的輕醫(yī)美市場，消費者對醫(yī)美品牌的甄選上更追求個性化、差異化以及品牌化，TA們對“美”的定義也更具時代性。如何創(chuàng)造專屬的“東方之美”？如何以更具價值與能量導(dǎo)向的品牌理念在輕醫(yī)美市場占據(jù)一席之地？如何用國匠科技塑造國貨精神？

帶著這些問題，秘零在2022年3月聯(lián)合知乎發(fā)起了一場“你眼中的東方之美是什么？”的話題討論。秘零以開放的話題為消費者提供一個共創(chuàng)“東方之美”的互動平臺，探尋新時代下與用戶深度共創(chuàng)的情感密碼，不斷挖掘TA們眼中的“東方之美?！痹谳p醫(yī)美市場積極搶占差異化的品牌標(biāo)簽。

聚焦品牌核心基因? 與用戶共創(chuàng)東方之美

“東方”在不同的語境中擁有著不同的定義。但是對于秘零而言，這是他們深入挖掘品牌背后強大的科研實力之后洞察到的核心品牌基因。佰傲再生作為秘零品牌強大的后盾，在過去的再生科技研發(fā)中，圍繞“組織工程皮膚”的核心科研成果，構(gòu)建了以東方肌膚為藍(lán)本的3D皮膚模型，并建立了不同表觀形態(tài)下皮膚模型（如下圖），對中國人的肌膚自然生長規(guī)律做了大量細(xì)致的研究。因此從品牌誕生之初，秘零就擁有了“更懂東方肌膚”的品牌基因。

為了進(jìn)一步深化這一品牌基因，秘零自品牌誕生起就持續(xù)深耕“東方肌膚”，從不同維度的解答挖掘大眾對東方之美的真實想法，深化東方肌膚的肌理與深層特點，以此定義產(chǎn)品的區(qū)隔化、定制化，深化品牌價值內(nèi)核。

“你眼中的東方之美是什么”，話題上線僅72小時便收獲百萬曝光，上萬名用戶參與互動。在話題討論頁，有人從文化價值去發(fā)聲；有人從肌膚護(hù)理去剖析；有人從情感層表達(dá)，“美”沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但在這些互動中，科技以更貼近生活的語言走進(jìn)大眾，秘零收獲用戶溝通與價值共建雙重滿足。

（“東方肌膚請回答”知乎金句海報）

遵從品牌發(fā)展規(guī)律? 構(gòu)筑外泌體專業(yè)陣地

秘零深知作為一個輕醫(yī)美品牌，拋棄核心專業(yè)只講上層的品牌價值就背離了品牌發(fā)展的基本規(guī)律。因此在#東方肌膚請回答#的系列話題中，秘零延續(xù)了“夯實學(xué)術(shù)基礎(chǔ)”的核心觀點。在秘零自媒體發(fā)起東方肌膚問題調(diào)研，了解C端用戶真實需求，加速用戶互動的同時深化理論層，拆解“東方肌膚”的特點，布局了“東方肌膚的100個答案”專題互動。從皮膚結(jié)構(gòu)、衰老維度、膚色表觀、毛孔分布等多個維度去挖掘東方肌膚的特殊屬性，實現(xiàn)從“東方之美”到“東方肌膚之美”的理念傳導(dǎo)。

（“東方肌膚的100個答案”系列海報）

不僅如此，秘零在外泌體面部年輕化的專業(yè)輸出上從未間斷，積極傳遞再生醫(yī)學(xué)護(hù)膚的價值理念，聯(lián)合資深意見領(lǐng)袖不斷為外泌體面部年輕化發(fā)聲，以線上線下各類活動，構(gòu)筑了系統(tǒng)的品牌專業(yè)陣地。

（佰鴻集團外泌體專家共識會合影）

（中整協(xié)消費心理和消費行為調(diào)查項目合影）

結(jié)尾：

跨界推廣的方式并不新鮮，但是對于輕醫(yī)美品牌而言，卻是一次大膽的嘗試。將專業(yè)的知識引入大眾媒體領(lǐng)域，以用戶的語言傳遞科學(xué)護(hù)膚的理念，以開放的視角與用戶進(jìn)行價值共創(chuàng)，以專業(yè)的知識體系搭建品牌護(hù)城河。秘零為新消費時代下醫(yī)美品牌的跨界傳播進(jìn)行了一次探路，期待在未來，能夠為行業(yè)的發(fā)展注入更多能量。

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