快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學未名拾光AI生物學聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學與消費健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
跨界新玩法，看秘零如何以東方之美出圈
導讀：從2021到2022，國內(nèi)輕醫(yī)美品牌如雨后春筍般迅速崛起，可供機構(gòu)與消費者選擇的輕醫(yī)美產(chǎn)品也出現(xiàn)了高度同質(zhì)化現(xiàn)象，輕醫(yī)美品牌如何以更具區(qū)隔化的定位搶占消費者心智，成為了急需解決的問題。
深度挖掘產(chǎn)品與技術(shù)核心優(yōu)勢，構(gòu)筑差異化的品牌競爭標簽，培植更有深度的品牌文化土壤，作為再生輕醫(yī)美品牌的新興生力軍——秘零UFTexo超純外泌體，以差異化定位聚焦東方肌膚之美，不斷探索輕醫(yī)美品牌推廣新打法。
深度挖掘情感密碼? ?搶占差異化品牌標簽?
面對新消費群體崛起的輕醫(yī)美市場，消費者對醫(yī)美品牌的甄選上更追求個性化、差異化以及品牌化，TA們對“美”的定義也更具時代性。如何創(chuàng)造專屬的“東方之美”？如何以更具價值與能量導向的品牌理念在輕醫(yī)美市場占據(jù)一席之地？如何用國匠科技塑造國貨精神？
帶著這些問題，秘零在2022年3月聯(lián)合知乎發(fā)起了一場“你眼中的東方之美是什么？”的話題討論。秘零以開放的話題為消費者提供一個共創(chuàng)“東方之美”的互動平臺，探尋新時代下與用戶深度共創(chuàng)的情感密碼，不斷挖掘TA們眼中的“東方之美?！痹谳p醫(yī)美市場積極搶占差異化的品牌標簽。
聚焦品牌核心基因? 與用戶共創(chuàng)東方之美
“東方”在不同的語境中擁有著不同的定義。但是對于秘零而言，這是他們深入挖掘品牌背后強大的科研實力之后洞察到的核心品牌基因。佰傲再生作為秘零品牌強大的后盾，在過去的再生科技研發(fā)中，圍繞“組織工程皮膚”的核心科研成果，構(gòu)建了以東方肌膚為藍本的3D皮膚模型，并建立了不同表觀形態(tài)下皮膚模型（如下圖），對中國人的肌膚自然生長規(guī)律做了大量細致的研究。因此從品牌誕生之初，秘零就擁有了“更懂東方肌膚”的品牌基因。
為了進一步深化這一品牌基因，秘零自品牌誕生起就持續(xù)深耕“東方肌膚”，從不同維度的解答挖掘大眾對東方之美的真實想法，深化東方肌膚的肌理與深層特點，以此定義產(chǎn)品的區(qū)隔化、定制化，深化品牌價值內(nèi)核。
“你眼中的東方之美是什么”，話題上線僅72小時便收獲百萬曝光，上萬名用戶參與互動。在話題討論頁，有人從文化價值去發(fā)聲；有人從肌膚護理去剖析；有人從情感層表達，“美”沒有標準答案，但在這些互動中，科技以更貼近生活的語言走進大眾，秘零收獲用戶溝通與價值共建雙重滿足。
（“東方肌膚請回答”知乎金句海報）
遵從品牌發(fā)展規(guī)律? 構(gòu)筑外泌體專業(yè)陣地
秘零深知作為一個輕醫(yī)美品牌，拋棄核心專業(yè)只講上層的品牌價值就背離了品牌發(fā)展的基本規(guī)律。因此在#東方肌膚請回答#的系列話題中，秘零延續(xù)了“夯實學術(shù)基礎(chǔ)”的核心觀點。在秘零自媒體發(fā)起東方肌膚問題調(diào)研，了解C端用戶真實需求，加速用戶互動的同時深化理論層，拆解“東方肌膚”的特點，布局了“東方肌膚的100個答案”專題互動。從皮膚結(jié)構(gòu)、衰老維度、膚色表觀、毛孔分布等多個維度去挖掘東方肌膚的特殊屬性，實現(xiàn)從“東方之美”到“東方肌膚之美”的理念傳導。
（“東方肌膚的100個答案”系列海報）
不僅如此，秘零在外泌體面部年輕化的專業(yè)輸出上從未間斷，積極傳遞再生醫(yī)學護膚的價值理念，聯(lián)合資深意見領(lǐng)袖不斷為外泌體面部年輕化發(fā)聲，以線上線下各類活動，構(gòu)筑了系統(tǒng)的品牌專業(yè)陣地。
（佰鴻集團外泌體專家共識會合影）
（中整協(xié)消費心理和消費行為調(diào)查項目合影）
結(jié)尾：
跨界推廣的方式并不新鮮，但是對于輕醫(yī)美品牌而言，卻是一次大膽的嘗試。將專業(yè)的知識引入大眾媒體領(lǐng)域，以用戶的語言傳遞科學護膚的理念，以開放的視角與用戶進行價值共創(chuàng)，以專業(yè)的知識體系搭建品牌護城河。秘零為新消費時代下醫(yī)美品牌的跨界傳播進行了一次探路，期待在未來，能夠為行業(yè)的發(fā)展注入更多能量。
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