快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
教科書式創(chuàng)新營銷思路：喬雅登以顛覆與創(chuàng)新重新定義「美力」
導(dǎo)讀：隨著收入水平的穩(wěn)步提升，做醫(yī)療美容逐漸成為了一種生活習(xí)慣與消費(fèi)時尚。美容群體也呈現(xiàn)出消費(fèi)年輕化的趨勢，新氧在《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》中指出，2019年至2021年，25歲以下的人群已經(jīng)成為消費(fèi)的主流群體；更美的數(shù)據(jù)也顯示，95后、00后群體的消費(fèi)占比達(dá)到了54%，這進(jìn)一步說明Z世代一族正脫穎而出，逐步成為醫(yī)美領(lǐng)域消費(fèi)的主力軍。
作者|夢哲
這一代醫(yī)美消費(fèi)者也呈現(xiàn)出與“前人”不同的審美和效果追求。她們在做指定項(xiàng)目之外，還有很多個性化要求，流行風(fēng)向從改頭換面轉(zhuǎn)向微調(diào)，追求“媽生臉”，維持皮膚輕盈年輕的狀態(tài)。
最重要的是，當(dāng)代用戶與眾不同的美學(xué)理念還體現(xiàn)在對自身內(nèi)在的關(guān)注和要求，她們身上由內(nèi)而外散發(fā)出的自信光芒才是真正的“美的支撐力”。不斷從內(nèi)在影響用戶心智，助力女性尋找到內(nèi)外兼修的“美的支撐力”。
元宇宙跨界創(chuàng)新 喬雅登展現(xiàn) “美的支撐力”
既拼工作，也拼顏值，相比其他年齡段的群體而言，這個龐大的消費(fèi)群體不僅在經(jīng)濟(jì)上較為寬裕，在觀念上也更加開放。從思維到習(xí)慣都走在時代前沿，所以她們對美的追求已經(jīng)不僅僅停留在產(chǎn)品功效層面，也更關(guān)注產(chǎn)品賦予自己的內(nèi)在動力，以及帶給她們的生活狀態(tài)上的改變。
近日，喬雅登借助新品上市之際，攜手權(quán)威美學(xué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域媒體《卷宗》，邀請新銳數(shù)字?jǐn)z影師YOUTA及當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)家Hongred詮釋美的支撐力，共創(chuàng)三款數(shù)字藏品。在展示美的支撐力的同時，也突顯出喬雅登新品帶來的舒適感，在元宇宙和產(chǎn)品內(nèi)涵的雙重加持下，為業(yè)內(nèi)營銷帶來全新概念。
三款數(shù)字藏品展示了一天中最美的三個時刻，包括【晨光】、【正午】、【午夜】，意在展現(xiàn)美存在于生活的每時每刻，也是支撐起女性精彩每一面的力量。
【清晨】的畫面是在黎明破曉時分，嶙石佇立水中，周邊灌木雜生，花朵自在綻放，呈現(xiàn)出向上方延伸的趨勢，因?yàn)橛袃?nèi)在支撐力的加持，每一支花都展現(xiàn)出飽滿上揚(yáng)的姿態(tài)。畫面營造出一種自在又向上的意境。
【正午】畫面中用透明的羅馬柱作為支撐力的象征，模特怡然自得地徜徉在波光粼粼的水面上，予人一種自在舒適的狀態(tài)。整幅畫以立體的層次感向天際無限延伸，自然而輕盈。
【午夜】展現(xiàn)的是即便在午夜，星辰也不曾黯淡，如同“美”在每時每刻都光芒閃耀。畫面中代表時間的意象全部瓦解，而畫中的模特面對這一切依然優(yōu)雅自在。再次證明唯有美的支撐力，能讓美超越時間的界限。
據(jù)悉，藏品現(xiàn)已在騰訊旗下數(shù)字藏品平臺吾得庫發(fā)行。與此同時，喬雅登還打造了“虛擬策展”概念，舉辦限時線上數(shù)字藏品展覽。讀者不僅可以在展覽中自由探索藝術(shù)家作品，還可創(chuàng)作屬于自己的支撐力作品，并有機(jī)會獲取數(shù)字藏品收藏權(quán)。
隨著元宇宙概念升溫，元宇宙正成為個體自我表達(dá)的全新空間，也成為打造沉浸式品牌敘事的新風(fēng)口。喬雅登發(fā)起的本次合作也是行業(yè)內(nèi)品牌首次進(jìn)軍元宇宙跨界，是一次創(chuàng)新和突破，也為業(yè)內(nèi)營銷帶來全新概念。
深耕產(chǎn)品競爭力 從渠道到營銷實(shí)現(xiàn)全域創(chuàng)新
艾爾建美學(xué)作為醫(yī)美行業(yè)的引領(lǐng)者，具備極強(qiáng)的品牌力，同時在行業(yè)內(nèi)也有更強(qiáng)的帶動性。伴隨求美者人群的更迭和整體市場環(huán)境的變化，品牌力更強(qiáng)的企業(yè)擁有更大的機(jī)會和潛力跨越時間周期；而能夠跟隨甚至引領(lǐng)用戶變化的企業(yè)，可以持續(xù)進(jìn)階品牌，夯實(shí)競爭壁壘。
迭代煥新 王牌產(chǎn)品具備多重優(yōu)勢
作為全球醫(yī)美生物制藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，艾爾建美學(xué)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面一直領(lǐng)先市場趨勢。
深耕中國市場多年，通過正規(guī)的注冊流程不斷將全球前沿的產(chǎn)品引入中國，艾爾建美學(xué)為求美者帶來了更加安全、舒適的治療體驗(yàn)，旗下的產(chǎn)品系列已涵蓋了最全適應(yīng)癥范圍，為患者和醫(yī)美消費(fèi)者提供了多部位、精細(xì)化、定制級面部解決方案，不斷拓展美學(xué)領(lǐng)域的新賽道，挖掘新的市場潛力。
正如艾爾建美學(xué)中國總經(jīng)理丘漢華所言：“依托全球先進(jìn)的研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品管線，艾爾建美學(xué)始終堅(jiān)持對患者和醫(yī)美消費(fèi)者需求進(jìn)行提前研判并積極投入，致力于領(lǐng)先市場趨勢并引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。“
營銷進(jìn)階 全方位展示品牌實(shí)力
喬雅登借由此次產(chǎn)品煥新的契機(jī)，全方位向用戶傳達(dá)出品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢。一方面是借由元宇宙營銷傳達(dá)出產(chǎn)品的舒適感和支撐力；另一方面則是采取創(chuàng)新形式展開營銷推廣。
線上的數(shù)字化藏品是業(yè)內(nèi)品牌首次進(jìn)軍元宇宙，這不僅僅是一次營銷的升級和創(chuàng)新，也是喬雅登彰顯品牌創(chuàng)新內(nèi)核，幫助求美者尋找到“美的支撐力”并散發(fā)自信光芒的舉措；線下的戶外大屏、樓宇媒體投放精準(zhǔn)輻射12城CBD核心商圈、高端住宅。整體來看，全新的營銷升級+破圈層的傳播方式，進(jìn)一步向用戶傳遞了喬雅登鼓勵大眾勇敢追求個性之美的精神態(tài)度。
除了泛式營銷活動，喬雅登從長期主義出發(fā)，與優(yōu)質(zhì)醫(yī)生、達(dá)人合作做品類和觀念教育。喬雅登的達(dá)人投放涉及多平臺多類型，以科普中面部美學(xué)與正確的品類知識為主；同時眾多大咖博主借助此次線上作品活動，強(qiáng)力造勢，占領(lǐng)用戶心智。
落地到實(shí)際行動，喬雅登在機(jī)構(gòu)內(nèi)外聯(lián)動宣發(fā)，以線上營銷素材為契機(jī)助力機(jī)構(gòu)回流高值用戶，在打響產(chǎn)品煥新升級戰(zhàn)役之外，也不斷賦能醫(yī)美機(jī)構(gòu)。
長遠(yuǎn)來看，在醫(yī)美行業(yè)競爭越來越多維的時代下，比拼的將是綜合實(shí)力。圍繞著產(chǎn)品、品牌、渠道的三力合一，才能助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)長效增長。喬雅登依托艾爾建美學(xué)強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)勢，不斷夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)力；并且借助新興藝術(shù)形式將產(chǎn)品與潮流結(jié)合，同時賦能機(jī)構(gòu)，推動行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。最重要的層面是能夠從品牌內(nèi)核出發(fā)，幫助當(dāng)代中國求美者尋找到內(nèi)心“美的支撐力”，實(shí)現(xiàn)自我價值，成就自信之美。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉(zhuǎn)載請聯(lián)系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
