快訊
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團(tuán)對外宣布，從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購純皮膚病學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購高德美集團(tuán)10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成。
12月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，德國Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準(zhǔn)，注冊證號：國械注進(jìn)20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
最新消息，西宏醫(yī)藥旗下“注射用透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液”獲NMPA批準(zhǔn)上市，注冊編號：國械注準(zhǔn)20253132504，用于面部真皮淺層注射改善成人皮膚干燥、膚色暗沉。
這是國內(nèi)第8款“水光”產(chǎn)品，國內(nèi)獲批的另外七款合規(guī)水光針分別是華熙生物的潤百顏·玻玻、潤致·緹透、瑞士海雅美的克拉·赫本、樂普醫(yī)療的芙洛拉?、濟(jì)南格萊威的水光針，大連富勒烯的水光針，以及四環(huán)醫(yī)藥渼?lì)伩臻g旗下的動能素。
12月10日，艾佰瑞旗下膠原蛋白植入劑獲NMPA批準(zhǔn)上市（注冊證編號：國械注準(zhǔn)20253132517），該產(chǎn)品適用于面頰部真皮層注射，以改善面頰部平滑度。膠原溶液由豬皮提取純化而成，是除雙美外，第一款豬膠原產(chǎn)品。適應(yīng)癥直接針對面中部的容量與平整度改善需求，與其他產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的差異化。
近日，崇山生物旗下獲批了全球首款45mg/ml的牛跟腱一型醫(yī)用膠原蛋白植入劑，注冊證編號：國械注準(zhǔn)20253132516，預(yù)期用途：適用于面部鼻唇溝部位真皮組織中層至深層及皮下注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。據(jù)悉，這是國內(nèi)自然膠原產(chǎn)品首次被批準(zhǔn)用于皮下注射。
醫(yī)美行業(yè)觀察
教科書式創(chuàng)新營銷思路：喬雅登以顛覆與創(chuàng)新重新定義「美力」
導(dǎo)讀：隨著收入水平的穩(wěn)步提升，做醫(yī)療美容逐漸成為了一種生活習(xí)慣與消費(fèi)時(shí)尚。美容群體也呈現(xiàn)出消費(fèi)年輕化的趨勢，新氧在《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》中指出，2019年至2021年，25歲以下的人群已經(jīng)成為消費(fèi)的主流群體；更美的數(shù)據(jù)也顯示，95后、00后群體的消費(fèi)占比達(dá)到了54%，這進(jìn)一步說明Z世代一族正脫穎而出，逐步成為醫(yī)美領(lǐng)域消費(fèi)的主力軍。
作者|夢哲
這一代醫(yī)美消費(fèi)者也呈現(xiàn)出與“前人”不同的審美和效果追求。她們在做指定項(xiàng)目之外，還有很多個(gè)性化要求，流行風(fēng)向從改頭換面轉(zhuǎn)向微調(diào)，追求“媽生臉”，維持皮膚輕盈年輕的狀態(tài)。
最重要的是，當(dāng)代用戶與眾不同的美學(xué)理念還體現(xiàn)在對自身內(nèi)在的關(guān)注和要求，她們身上由內(nèi)而外散發(fā)出的自信光芒才是真正的“美的支撐力”。不斷從內(nèi)在影響用戶心智，助力女性尋找到內(nèi)外兼修的“美的支撐力”。
元宇宙跨界創(chuàng)新 喬雅登展現(xiàn) “美的支撐力”
既拼工作，也拼顏值，相比其他年齡段的群體而言，這個(gè)龐大的消費(fèi)群體不僅在經(jīng)濟(jì)上較為寬裕，在觀念上也更加開放。從思維到習(xí)慣都走在時(shí)代前沿，所以她們對美的追求已經(jīng)不僅僅停留在產(chǎn)品功效層面，也更關(guān)注產(chǎn)品賦予自己的內(nèi)在動力，以及帶給她們的生活狀態(tài)上的改變。
近日，喬雅登借助新品上市之際，攜手權(quán)威美學(xué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域媒體《卷宗》，邀請新銳數(shù)字?jǐn)z影師YOUTA及當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)家Hongred詮釋美的支撐力，共創(chuàng)三款數(shù)字藏品。在展示美的支撐力的同時(shí)，也突顯出喬雅登新品帶來的舒適感，在元宇宙和產(chǎn)品內(nèi)涵的雙重加持下，為業(yè)內(nèi)營銷帶來全新概念。
三款數(shù)字藏品展示了一天中最美的三個(gè)時(shí)刻，包括【晨光】、【正午】、【午夜】，意在展現(xiàn)美存在于生活的每時(shí)每刻，也是支撐起女性精彩每一面的力量。
【清晨】的畫面是在黎明破曉時(shí)分，嶙石佇立水中，周邊灌木雜生，花朵自在綻放，呈現(xiàn)出向上方延伸的趨勢，因?yàn)橛袃?nèi)在支撐力的加持，每一支花都展現(xiàn)出飽滿上揚(yáng)的姿態(tài)。畫面營造出一種自在又向上的意境。
【正午】畫面中用透明的羅馬柱作為支撐力的象征，模特怡然自得地徜徉在波光粼粼的水面上，予人一種自在舒適的狀態(tài)。整幅畫以立體的層次感向天際無限延伸，自然而輕盈。
【午夜】展現(xiàn)的是即便在午夜，星辰也不曾黯淡，如同“美”在每時(shí)每刻都光芒閃耀。畫面中代表時(shí)間的意象全部瓦解，而畫中的模特面對這一切依然優(yōu)雅自在。再次證明唯有美的支撐力，能讓美超越時(shí)間的界限。
據(jù)悉，藏品現(xiàn)已在騰訊旗下數(shù)字藏品平臺吾得庫發(fā)行。與此同時(shí)，喬雅登還打造了“虛擬策展”概念，舉辦限時(shí)線上數(shù)字藏品展覽。讀者不僅可以在展覽中自由探索藝術(shù)家作品，還可創(chuàng)作屬于自己的支撐力作品，并有機(jī)會獲取數(shù)字藏品收藏權(quán)。
隨著元宇宙概念升溫，元宇宙正成為個(gè)體自我表達(dá)的全新空間，也成為打造沉浸式品牌敘事的新風(fēng)口。喬雅登發(fā)起的本次合作也是行業(yè)內(nèi)品牌首次進(jìn)軍元宇宙跨界，是一次創(chuàng)新和突破，也為業(yè)內(nèi)營銷帶來全新概念。
深耕產(chǎn)品競爭力 從渠道到營銷實(shí)現(xiàn)全域創(chuàng)新
艾爾建美學(xué)作為醫(yī)美行業(yè)的引領(lǐng)者，具備極強(qiáng)的品牌力，同時(shí)在行業(yè)內(nèi)也有更強(qiáng)的帶動性。伴隨求美者人群的更迭和整體市場環(huán)境的變化，品牌力更強(qiáng)的企業(yè)擁有更大的機(jī)會和潛力跨越時(shí)間周期；而能夠跟隨甚至引領(lǐng)用戶變化的企業(yè)，可以持續(xù)進(jìn)階品牌，夯實(shí)競爭壁壘。
迭代煥新 王牌產(chǎn)品具備多重優(yōu)勢
作為全球醫(yī)美生物制藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，艾爾建美學(xué)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面一直領(lǐng)先市場趨勢。
深耕中國市場多年，通過正規(guī)的注冊流程不斷將全球前沿的產(chǎn)品引入中國，艾爾建美學(xué)為求美者帶來了更加安全、舒適的治療體驗(yàn)，旗下的產(chǎn)品系列已涵蓋了最全適應(yīng)癥范圍，為患者和醫(yī)美消費(fèi)者提供了多部位、精細(xì)化、定制級面部解決方案，不斷拓展美學(xué)領(lǐng)域的新賽道，挖掘新的市場潛力。
正如艾爾建美學(xué)中國總經(jīng)理丘漢華所言：“依托全球先進(jìn)的研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品管線，艾爾建美學(xué)始終堅(jiān)持對患者和醫(yī)美消費(fèi)者需求進(jìn)行提前研判并積極投入，致力于領(lǐng)先市場趨勢并引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。“
營銷進(jìn)階 全方位展示品牌實(shí)力
喬雅登借由此次產(chǎn)品煥新的契機(jī)，全方位向用戶傳達(dá)出品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢。一方面是借由元宇宙營銷傳達(dá)出產(chǎn)品的舒適感和支撐力；另一方面則是采取創(chuàng)新形式展開營銷推廣。
線上的數(shù)字化藏品是業(yè)內(nèi)品牌首次進(jìn)軍元宇宙，這不僅僅是一次營銷的升級和創(chuàng)新，也是喬雅登彰顯品牌創(chuàng)新內(nèi)核，幫助求美者尋找到“美的支撐力”并散發(fā)自信光芒的舉措；線下的戶外大屏、樓宇媒體投放精準(zhǔn)輻射12城CBD核心商圈、高端住宅。整體來看，全新的營銷升級+破圈層的傳播方式，進(jìn)一步向用戶傳遞了喬雅登鼓勵(lì)大眾勇敢追求個(gè)性之美的精神態(tài)度。
除了泛式營銷活動，喬雅登從長期主義出發(fā)，與優(yōu)質(zhì)醫(yī)生、達(dá)人合作做品類和觀念教育。喬雅登的達(dá)人投放涉及多平臺多類型，以科普中面部美學(xué)與正確的品類知識為主；同時(shí)眾多大咖博主借助此次線上作品活動，強(qiáng)力造勢，占領(lǐng)用戶心智。
落地到實(shí)際行動，喬雅登在機(jī)構(gòu)內(nèi)外聯(lián)動宣發(fā)，以線上營銷素材為契機(jī)助力機(jī)構(gòu)回流高值用戶，在打響產(chǎn)品煥新升級戰(zhàn)役之外，也不斷賦能醫(yī)美機(jī)構(gòu)。
長遠(yuǎn)來看，在醫(yī)美行業(yè)競爭越來越多維的時(shí)代下，比拼的將是綜合實(shí)力。圍繞著產(chǎn)品、品牌、渠道的三力合一，才能助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)長效增長。喬雅登依托艾爾建美學(xué)強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)勢，不斷夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)力；并且借助新興藝術(shù)形式將產(chǎn)品與潮流結(jié)合，同時(shí)賦能機(jī)構(gòu)，推動行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。最重要的層面是能夠從品牌內(nèi)核出發(fā)，幫助當(dāng)代中國求美者尋找到內(nèi)心“美的支撐力”，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，成就自信之美。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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