快訊
11月28日，據(jù)藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，廣州匯元醫(yī)藥科技有限公司與上藥東英（江蘇）藥業(yè)有限公司各有兩款米諾地爾搽劑獲批上市。 其中，廣州匯元醫(yī)藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號為國藥準(zhǔn)字H20256030、H20256031；上藥東英產(chǎn)品批準(zhǔn)文號為 國藥準(zhǔn)字H20256053、H20256054。
近日，創(chuàng)健醫(yī)療與資生堂中國合作推出的醫(yī)美品牌“RQ PYOLOGY律曜”正式上市，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。RQ PYOLOGY律曜首批推出14款單品，涵蓋4款以“三重重組膠原蛋白”為核心成分的第二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，以及10款化妝品類產(chǎn)品，布局兼具醫(yī)美與日常護(hù)膚需求。
近日，愛美客完成董事會換屆。其中，選舉簡軍為公司第四屆董事會董事長及法定代表人，同時聘任石毅峰為公司總經(jīng)理，勾麗娜、尹永磊為副總經(jīng)理，李冬梅為副總經(jīng)理兼董事會秘書。
醫(yī)美行業(yè)觀察
“門診喜報”營銷翻車，流量內(nèi)卷下什么才是正確的宣傳？
10月16日，蘭州蘭石醫(yī)院因一則引發(fā)爭議的“喜報”登上熱搜。
內(nèi)容顯示，該院9月門診量達(dá)7577人、手術(shù)426臺，10月開診首日門診451人、手術(shù)25臺。事后，院方回應(yīng)稱該內(nèi)容系新員工私自發(fā)布，并表示已就管理疏漏進(jìn)行深刻反思。
在當(dāng)前流量普遍見頂?shù)谋尘跋?，企業(yè)為獲取關(guān)注各出奇招，醫(yī)美行業(yè)亦不例外。不少企業(yè)在產(chǎn)品名稱和包裝上費盡心思，曾在行業(yè)內(nèi)掀起熱議。
例如，再生材料領(lǐng)域近期掀起了一場“色彩之戰(zhàn)”。艾維嵐率先推出名為“上癮紅”的童顏針新品，此后，愛唯緹的“破曉橙”與四環(huán)醫(yī)藥的“澎湃藍(lán)”迅速跟進(jìn)。
除了色彩營銷，產(chǎn)品命名也愈發(fā)“包裝化”。一些設(shè)備的本體名稱本應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)，如“射頻治療儀”和“超聲治療儀”，但“高潮針”、“回春針”等獵奇的名稱層出不窮，讓醫(yī)美行業(yè)仿佛陷入一場浮夸的“造詞游戲”。
醫(yī)美機(jī)構(gòu)之所以傾向于采用這類博人眼球的營銷方式，背后是流量焦慮的驅(qū)動。在行業(yè)早已進(jìn)入紅海的當(dāng)下，流量成為機(jī)構(gòu)能否持續(xù)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。
從市場表現(xiàn)可見一斑：2025年前9個月，全國有1.2萬余家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注銷，創(chuàng)下歷史記錄；而新氧、京東健康、美麗田園等企業(yè)卻仍在逆勢擴(kuò)張。
究其原因，正是這些企業(yè)在流量端具備顯著優(yōu)勢，新氧與京東作為線上平臺，已建立起穩(wěn)定的流量池；美麗田園作為雙美模式的代表，可以通過生美對醫(yī)美引流，同樣具有流量優(yōu)勢。
然而，在追逐流量的過程中，醫(yī)美企業(yè)更應(yīng)回歸行業(yè)本質(zhì)，避免被短期熱度所裹挾。事實上，部分企業(yè)已開始探索更具持續(xù)性的流量路徑。
以錦波生物、巨子生物、愛美客等為例，它們不約而同地將業(yè)務(wù)延伸至化妝品與護(hù)膚品領(lǐng)域，試圖通過更貼近消費者的產(chǎn)品，建立更穩(wěn)定、更長久的流量來源。
公開資料顯示，愛美客近日完成了首個化妝品新原料的備案；錦波生物創(chuàng)始人楊霞親自為旗下科技護(hù)膚品牌“同頻”站臺，傳遞出企業(yè)從B端醫(yī)療器械向C端功能性護(hù)膚市場戰(zhàn)略延伸的明確信號。
從種種營銷失序到向消費品領(lǐng)域的拓展探索，醫(yī)美行業(yè)的流量博弈歸根結(jié)底是對增長模式的抉擇。
短期吸睛固然能帶來一時關(guān)注，但行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，終究要依靠產(chǎn)品力、品牌力與用戶信任來支撐。期待醫(yī)美賽道能涌現(xiàn)更多堅守長期主義的企業(yè)，共同推動行業(yè)走向更健康、更規(guī)范的未來。
2025年12月3日，上海，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「新世界 精耕增長·2025未來醫(yī)美大會暨追光大賞頒獎盛典」，我們一起聊聊～
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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