快訊
12月23日，國藥集團(tuán)中國生物與中國整形美容協(xié)會(huì)在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。雙方將圍繞醫(yī)療美容領(lǐng)域開展協(xié)同合作，整合生物醫(yī)藥與醫(yī)美行業(yè)資源，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與規(guī)范發(fā)展。
12月23日，浙江天仙生物制藥有限公司透明質(zhì)酸鈉項(xiàng)目即將投產(chǎn)。該項(xiàng)目總投資約2.2億元，占地約50.7畝，總建筑面積約2.6萬平方米，目前整體工程進(jìn)度已完成約80%，計(jì)劃于2026年4月底前正式投產(chǎn)。項(xiàng)目建成后，將實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)車間智能化、自動(dòng)化運(yùn)行，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值超過1億元。
錦波生物于2025年12月23日召開第四屆董事會(huì)第十八次會(huì)議，審議通過兩項(xiàng)重要融資議案。公司擬通過政策性金融工具借款及對(duì)子公司增資合計(jì)2.91億元，重點(diǎn)支持全資子公司的人源化膠原蛋白創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化生物材料領(lǐng)域研發(fā)實(shí)力。
根據(jù)2025年12月24日醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，上海其勝生物制劑有限公司旗下自主研發(fā)申報(bào)的“含鹽酸利多卡因交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉注射填充劑”成功獲NMPA批準(zhǔn)上市，注冊(cè)證編號(hào)為國械注準(zhǔn)20253132647。
12月22日，來凱醫(yī)藥-B發(fā)布公告，集團(tuán)已在中國啟動(dòng)LAE102針對(duì)治療肥胖癥的I期多劑量擴(kuò)展研究受試者入組工作，并已完成首位受試者給藥。
該研究為隨機(jī)、雙盲、安慰劑對(duì)照設(shè)計(jì)，計(jì)劃入組60名超重或肥胖受試者，評(píng)估LAE102皮下注射給藥后的安全性、耐受性、藥代動(dòng)力學(xué)及藥效學(xué)特征，治療周期為6個(gè)月。此次研究基于此前多劑量遞增（MAD）研究中取得的積極初步結(jié)果，旨在進(jìn)一步驗(yàn)證長期給藥的療效與安全性。
醫(yī)美行業(yè)觀察
“門診喜報(bào)”營銷翻車，流量內(nèi)卷下什么才是正確的宣傳？
10月16日，蘭州蘭石醫(yī)院因一則引發(fā)爭議的“喜報(bào)”登上熱搜。
內(nèi)容顯示，該院9月門診量達(dá)7577人、手術(shù)426臺(tái)，10月開診首日門診451人、手術(shù)25臺(tái)。事后，院方回應(yīng)稱該內(nèi)容系新員工私自發(fā)布，并表示已就管理疏漏進(jìn)行深刻反思。
在當(dāng)前流量普遍見頂?shù)谋尘跋?，企業(yè)為獲取關(guān)注各出奇招，醫(yī)美行業(yè)亦不例外。不少企業(yè)在產(chǎn)品名稱和包裝上費(fèi)盡心思，曾在行業(yè)內(nèi)掀起熱議。
例如，再生材料領(lǐng)域近期掀起了一場“色彩之戰(zhàn)”。艾維嵐率先推出名為“上癮紅”的童顏針新品，此后，愛唯緹的“破曉橙”與四環(huán)醫(yī)藥的“澎湃藍(lán)”迅速跟進(jìn)。
除了色彩營銷，產(chǎn)品命名也愈發(fā)“包裝化”。一些設(shè)備的本體名稱本應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)，如“射頻治療儀”和“超聲治療儀”，但“高潮針”、“回春針”等獵奇的名稱層出不窮，讓醫(yī)美行業(yè)仿佛陷入一場浮夸的“造詞游戲”。
醫(yī)美機(jī)構(gòu)之所以傾向于采用這類博人眼球的營銷方式，背后是流量焦慮的驅(qū)動(dòng)。在行業(yè)早已進(jìn)入紅海的當(dāng)下，流量成為機(jī)構(gòu)能否持續(xù)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。
從市場表現(xiàn)可見一斑：2025年前9個(gè)月，全國有1.2萬余家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注銷，創(chuàng)下歷史記錄；而新氧、京東健康、美麗田園等企業(yè)卻仍在逆勢(shì)擴(kuò)張。
究其原因，正是這些企業(yè)在流量端具備顯著優(yōu)勢(shì)，新氧與京東作為線上平臺(tái)，已建立起穩(wěn)定的流量池；美麗田園作為雙美模式的代表，可以通過生美對(duì)醫(yī)美引流，同樣具有流量優(yōu)勢(shì)。
然而，在追逐流量的過程中，醫(yī)美企業(yè)更應(yīng)回歸行業(yè)本質(zhì)，避免被短期熱度所裹挾。事實(shí)上，部分企業(yè)已開始探索更具持續(xù)性的流量路徑。
以錦波生物、巨子生物、愛美客等為例，它們不約而同地將業(yè)務(wù)延伸至化妝品與護(hù)膚品領(lǐng)域，試圖通過更貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品，建立更穩(wěn)定、更長久的流量來源。
公開資料顯示，愛美客近日完成了首個(gè)化妝品新原料的備案；錦波生物創(chuàng)始人楊霞親自為旗下科技護(hù)膚品牌“同頻”站臺(tái)，傳遞出企業(yè)從B端醫(yī)療器械向C端功能性護(hù)膚市場戰(zhàn)略延伸的明確信號(hào)。
從種種營銷失序到向消費(fèi)品領(lǐng)域的拓展探索，醫(yī)美行業(yè)的流量博弈歸根結(jié)底是對(duì)增長模式的抉擇。
短期吸睛固然能帶來一時(shí)關(guān)注，但行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，終究要依靠產(chǎn)品力、品牌力與用戶信任來支撐。期待醫(yī)美賽道能涌現(xiàn)更多堅(jiān)守長期主義的企業(yè)，共同推動(dòng)行業(yè)走向更健康、更規(guī)范的未來。
2025年12月3日，上海，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「新世界 精耕增長·2025未來醫(yī)美大會(huì)暨追光大賞頒獎(jiǎng)盛典」，我們一起聊聊～
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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