快訊
11月28日，據(jù)藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，廣州匯元醫(yī)藥科技有限公司與上藥東英（江蘇）藥業(yè)有限公司各有兩款米諾地爾搽劑獲批上市。 其中，廣州匯元醫(yī)藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號為國藥準(zhǔn)字H20256030、H20256031；上藥東英產(chǎn)品批準(zhǔn)文號為 國藥準(zhǔn)字H20256053、H20256054。
近日，創(chuàng)健醫(yī)療與資生堂中國合作推出的醫(yī)美品牌“RQ PYOLOGY律曜”正式上市，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。RQ PYOLOGY律曜首批推出14款單品，涵蓋4款以“三重重組膠原蛋白”為核心成分的第二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，以及10款化妝品類產(chǎn)品，布局兼具醫(yī)美與日常護(hù)膚需求。
近日，愛美客完成董事會換屆。其中，選舉簡軍為公司第四屆董事會董事長及法定代表人，同時聘任石毅峰為公司總經(jīng)理，勾麗娜、尹永磊為副總經(jīng)理，李冬梅為副總經(jīng)理兼董事會秘書。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從新氧到京東醫(yī)美，看醫(yī)美收縮期的“新活法”
10月的醫(yī)美市場，正上演一場冰與火之歌。
一面是行業(yè)媒體報(bào)道“2025年1—9月，醫(yī)療美容相關(guān)企業(yè)主體共有1.2萬余家注銷，已達(dá)2021年全年注銷總量峰值”的寒意；
另一面是京東醫(yī)美國貿(mào)店開業(yè)即爆滿，核心項(xiàng)目預(yù)約幾乎全線排滿至11月30日。
中小機(jī)構(gòu)成批離場，跨界巨頭高歌猛進(jìn)，這場強(qiáng)烈的反差，講述醫(yī)美行業(yè)舊的生存邏輯正在失效，新的游戲規(guī)則正在書寫。
01?價格內(nèi)卷戰(zhàn)失靈
過去一年，許多機(jī)構(gòu)陷入了“降價-引流-再降價”的死亡螺旋，但市場反應(yīng)卻愈發(fā)平淡。這說明在信息越發(fā)透明的今天，低價本身已無法構(gòu)成護(hù)城河。
這就導(dǎo)致部分機(jī)構(gòu)被困在了一片模糊而危險(xiǎn)的“中間地帶”——既無法在價格上拼過極致壓縮成本的平臺型對手，又無法在專業(yè)度和信任感上建立起足夠壁壘以吸引看重價值的顧客。
這1.2萬余家注銷的企業(yè)，大多便是此模式的犧牲品。
02?分化中的三條生存路徑
新氧路徑：極致性價比的“價格屠夫”
新氧以“擊穿底價”的姿態(tài)，將童顏針拉至2999元，宣告了其瞄準(zhǔn)價格高度敏感型大眾客群的決心。
其核心邏輯是：通過平臺化運(yùn)營和規(guī)模化采購，將供應(yīng)鏈效率壓榨到極致，用最低的價格吸引最廣的基盤客戶。這是以規(guī)模對抗利潤的電商打法在醫(yī)美領(lǐng)域的復(fù)刻。
京東路徑：品牌背書的“信任基建”
京東醫(yī)美的定價并非最低，但其“正品溯源、價格透明、持證醫(yī)師、拒絕推銷”的承諾，為其構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的“信任基建”。
消費(fèi)者支付的溢價，購買的不是具體的產(chǎn)品，而是“絕不踩坑”的確定性。它將自身在電商領(lǐng)域積累的最大資產(chǎn)——品牌信譽(yù)，成功轉(zhuǎn)化為醫(yī)美賽場的核心武器，精準(zhǔn)服務(wù)于那些價格不敏感，但安全與品質(zhì)極度敏感的客群。
芙艾路徑：專業(yè)主義的“價值錨點(diǎn)”
與此同時，一批定位中高端的機(jī)構(gòu)，如芙艾、智美等，則展現(xiàn)出另一種生命力。
它們不參與平臺價格戰(zhàn)，而是深耕醫(yī)生IP、定制化服務(wù)與特色項(xiàng)目，牢牢錨定追求個性化、高品質(zhì)服務(wù)的客群。它們的穩(wěn)定，證明了當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化時，專業(yè)的深度與服務(wù)的溫度，本身就能創(chuàng)造無法被低價替代的稀缺價值。
03?生存法則：從“通吃”到“深耕”
這三條路徑的背后，是醫(yī)美消費(fèi)邏輯的根本性轉(zhuǎn)變——從盲目跟風(fēng)到理性分層。
德勤調(diào)研顯示，近六成消費(fèi)者減少了消費(fèi)頻次，但近八成保持了甚至提升了單次消費(fèi)金額。這意味著，市場正從“大水漫灌”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)滴灌”?。
未來的生存法則無比清晰，放棄通吃幻想，選擇精準(zhǔn)深耕。模糊的定位，搖擺的策略，在這個時代已再無生存土壤。
對于每一位從業(yè)者而言，真正關(guān)鍵的問題不再是行業(yè)會不會變好，而是當(dāng)變革來臨，我，站在哪一邊。2025年12月3日，上海，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「新世界 精耕增長·2025未來醫(yī)美大會暨追光大賞頒獎盛典」，我們一起聊聊～
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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