快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從新氧到京東醫(yī)美，看醫(yī)美收縮期的“新活法”
10月的醫(yī)美市場(chǎng)，正上演一場(chǎng)冰與火之歌。
一面是行業(yè)媒體報(bào)道“2025年1—9月，醫(yī)療美容相關(guān)企業(yè)主體共有1.2萬余家注銷，已達(dá)2021年全年注銷總量峰值”的寒意；
另一面是京東醫(yī)美國(guó)貿(mào)店開業(yè)即爆滿，核心項(xiàng)目預(yù)約幾乎全線排滿至11月30日。
中小機(jī)構(gòu)成批離場(chǎng)，跨界巨頭高歌猛進(jìn)，這場(chǎng)強(qiáng)烈的反差，講述醫(yī)美行業(yè)舊的生存邏輯正在失效，新的游戲規(guī)則正在書寫。
01?價(jià)格內(nèi)卷戰(zhàn)失靈
過去一年，許多機(jī)構(gòu)陷入了“降價(jià)-引流-再降價(jià)”的死亡螺旋，但市場(chǎng)反應(yīng)卻愈發(fā)平淡。這說明在信息越發(fā)透明的今天，低價(jià)本身已無法構(gòu)成護(hù)城河。
這就導(dǎo)致部分機(jī)構(gòu)被困在了一片模糊而危險(xiǎn)的“中間地帶”——既無法在價(jià)格上拼過極致壓縮成本的平臺(tái)型對(duì)手，又無法在專業(yè)度和信任感上建立起足夠壁壘以吸引看重價(jià)值的顧客。
這1.2萬余家注銷的企業(yè)，大多便是此模式的犧牲品。
02?分化中的三條生存路徑
新氧路徑：極致性價(jià)比的“價(jià)格屠夫”
新氧以“擊穿底價(jià)”的姿態(tài)，將童顏針拉至2999元，宣告了其瞄準(zhǔn)價(jià)格高度敏感型大眾客群的決心。
其核心邏輯是：通過平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)和規(guī)?；少?gòu)，將供應(yīng)鏈效率壓榨到極致，用最低的價(jià)格吸引最廣的基盤客戶。這是以規(guī)模對(duì)抗利潤(rùn)的電商打法在醫(yī)美領(lǐng)域的復(fù)刻。
京東路徑：品牌背書的“信任基建”
京東醫(yī)美的定價(jià)并非最低，但其“正品溯源、價(jià)格透明、持證醫(yī)師、拒絕推銷”的承諾，為其構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的“信任基建”。
消費(fèi)者支付的溢價(jià)，購(gòu)買的不是具體的產(chǎn)品，而是“絕不踩坑”的確定性。它將自身在電商領(lǐng)域積累的最大資產(chǎn)——品牌信譽(yù)，成功轉(zhuǎn)化為醫(yī)美賽場(chǎng)的核心武器，精準(zhǔn)服務(wù)于那些價(jià)格不敏感，但安全與品質(zhì)極度敏感的客群。
芙艾路徑：專業(yè)主義的“價(jià)值錨點(diǎn)”
與此同時(shí)，一批定位中高端的機(jī)構(gòu)，如芙艾、智美等，則展現(xiàn)出另一種生命力。
它們不參與平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)，而是深耕醫(yī)生IP、定制化服務(wù)與特色項(xiàng)目，牢牢錨定追求個(gè)性化、高品質(zhì)服務(wù)的客群。它們的穩(wěn)定，證明了當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)，專業(yè)的深度與服務(wù)的溫度，本身就能創(chuàng)造無法被低價(jià)替代的稀缺價(jià)值。
03?生存法則：從“通吃”到“深耕”
這三條路徑的背后，是醫(yī)美消費(fèi)邏輯的根本性轉(zhuǎn)變——從盲目跟風(fēng)到理性分層。
德勤調(diào)研顯示，近六成消費(fèi)者減少了消費(fèi)頻次，但近八成保持了甚至提升了單次消費(fèi)金額。這意味著，市場(chǎng)正從“大水漫灌”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)滴灌”?。
未來的生存法則無比清晰，放棄通吃幻想，選擇精準(zhǔn)深耕。模糊的定位，搖擺的策略，在這個(gè)時(shí)代已再無生存土壤。
對(duì)于每一位從業(yè)者而言，真正關(guān)鍵的問題不再是行業(yè)會(huì)不會(huì)變好，而是當(dāng)變革來臨，我，站在哪一邊。2025年12月3日，上海，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「新世界 精耕增長(zhǎng)·2025未來醫(yī)美大會(huì)暨追光大賞頒獎(jiǎng)盛典」，我們一起聊聊～
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
