快訊
1月14日，復(fù)銳醫(yī)療科技有限公司（Sisram，1696.HK）宣布，其長(zhǎng)效A型肉毒毒素產(chǎn)品達(dá)希斐?已在中國(guó)完成首例臨床應(yīng)用，標(biāo)志著該產(chǎn)品正式進(jìn)入臨床實(shí)踐與商業(yè)推廣并行的新階段。
最新消息顯示，濟(jì)南格萊威醫(yī)療科技有限公司旗下的注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠獲批！注冊(cè)證編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20263130055；適用范圍：該產(chǎn)品適用于鼻唇溝部位真皮組織中層至深層注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。從已披露信息看，該產(chǎn)品在核心適應(yīng)癥上尚未展現(xiàn)出顯著差異化，這也意味著又一款產(chǎn)品進(jìn)入了已成“紅?！钡牟Ｄ蛩崽畛涫袌?chǎng)。
根據(jù)最新消息顯示，成都伊臻生物科技有限公司旗下的“注射用聚左旋乳酸填充劑”獲批，注冊(cè)證編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20263130095；適用范圍：適用于顳部，注射至鼓膜上層以改善承認(rèn)輕中度顳部凹陷，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)顳部填充適應(yīng)癥。
最新消息，巨子生物旗下“重組I型α1亞型膠原蛋白及透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液”獲得NMPA批準(zhǔn)，注冊(cè)證編號(hào)：20263130044，用于真皮層的注射，改善面頰部平滑度。這一適應(yīng)癥是第二次出現(xiàn)，第一款是北京艾佰瑞旗下的“膠原蛋白植入劑”。
1月13日，REJURAN麗駐蘭官微發(fā)布，杭州隱秀生物科技有限公司為“REJURAN/麗駐蘭”品牌在中國(guó)地區(qū)的官方授權(quán)單位。
聲明指出，REJURAN/麗駐蘭品牌方已于2025年10月31日終止與寧夏沃美達(dá)生物醫(yī)藥科技有限公司的合作。
自2026年1月1日起，如出現(xiàn)以下二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，均涉嫌非官方授權(quán)的侵權(quán)產(chǎn)品：產(chǎn)品名為“醫(yī)用膠原透明質(zhì)酸修護(hù)敷料”、注冊(cè)證號(hào)為“寧械注準(zhǔn)20232140024”、規(guī)格為“2ml/支*2/盒（黑盒）”、生產(chǎn)企業(yè)為“寧夏沃美達(dá)生物醫(yī)藥科技有限公司”、商標(biāo)為“REJURAN/麗駐蘭”的二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，均被認(rèn)定為非官方授權(quán)產(chǎn)品，涉嫌侵權(quán)。
醫(yī)美行業(yè)觀察
薇諾娜都在加速布局的男妝市場(chǎng)，會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？
導(dǎo)讀：9月，在傳言已久的完美日記新一輪融資落定之際，另外兩筆美妝領(lǐng)域的融資同樣引人注意，因?yàn)檫@兩筆融資有一個(gè)共同的特殊之處：聚焦男妝市場(chǎng)。
男士化妝品品牌“藍(lán)系”完成近1500萬(wàn)元天使輪融資。
男士個(gè)護(hù)品牌“理然”上線8個(gè)月，已連續(xù)獲得4輪融資，總金額近億元。
中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)的前景一再被資本看好。
早在2018年，京東研究院發(fā)布的《新中產(chǎn)男性消費(fèi)報(bào)告》指出，中國(guó)男性消費(fèi)的偏好出現(xiàn)了代際分層：70后愛(ài)名酒、80后為家庭消費(fèi)、90后開(kāi)始熱愛(ài)形象。伴隨著新中產(chǎn)崛起，在年輕一代男性的后浪中，甚至是大眾感知中，男人們開(kāi)始關(guān)心事業(yè)、家庭以外的自我消費(fèi)了，例如與顏值和形象相關(guān)的消費(fèi)開(kāi)始增多。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，男性美妝的概念在國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)炒得很熱了。其中中國(guó)男妝市場(chǎng)是眾多外資企業(yè)極為看好的一片藍(lán)海。據(jù)歐睿咨詢預(yù)測(cè)，2020年全球男性美容市場(chǎng)的規(guī)?？赡苓_(dá)到511億美元。美國(guó)專注男性洗護(hù)產(chǎn)品和保健藥品的品牌Hims成立兩年，估值達(dá)到10億美元。而值得關(guān)注的是，理然的投資方紅點(diǎn)創(chuàng)投（Redpoint Ventures）也曾參與投資Hims。《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，男士專用的綜合護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長(zhǎng)24.5%。男性消費(fèi)者在天貓美妝類目大盤(pán)貢獻(xiàn)的GMV同比增長(zhǎng)41.5%。
國(guó)際品牌歐萊雅、資生堂等先入為主，率先占據(jù)男性對(duì)護(hù)膚化妝產(chǎn)品的認(rèn)知。國(guó)內(nèi)新銳品牌在品類拓展上觀念更為開(kāi)放，因此，一批男性化妝品近幾年快速涌現(xiàn)。
以國(guó)內(nèi)功效性護(hù)膚界的代表薇諾娜為例，今年8月，薇諾娜將目光放在了男士護(hù)膚品類上，推出首個(gè)專注男士消費(fèi)群體的功效性護(hù)膚產(chǎn)品系列——薇諾娜男士舒爽修護(hù)系列，產(chǎn)品涵蓋潔面、乳液、面霜、保濕水、面膜等。
而在彩妝領(lǐng)域，據(jù)行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年至2019年期間，全球共有7大國(guó)際品牌推出了男士彩妝系列或產(chǎn)品。CHANEL（香奈兒）推出旗下首個(gè)男士彩妝系列BOY DE CHANEL，產(chǎn)品包含粉底、眉筆、無(wú)色唇膏。資生堂旗下男士專業(yè)品牌UNO也首次推出彩妝產(chǎn)品BB霜和眉筆套裝……
男性美妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，對(duì)于行業(yè)而言無(wú)疑是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但很多品牌真正要入局時(shí)卻猶豫了。
消費(fèi)者教育、市場(chǎng)普及、產(chǎn)品創(chuàng)新…做慣了女性美妝市場(chǎng)的商家面對(duì)男性美妝新市場(chǎng)產(chǎn)生了疑惑。事實(shí)上，想要做好男人的美妝生意，需要深度理解并挖掘他們與女性消費(fèi)者不同的需求點(diǎn)，匹配他們的消費(fèi)觀，并為之提供產(chǎn)品解決方案。
1 無(wú)關(guān)“娘化”，產(chǎn)品細(xì)分遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
愛(ài)美是人之天性，這一點(diǎn)無(wú)關(guān)性別。
2019年8月CBNData的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，88%的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來(lái)對(duì)待，他們會(huì)自主地去選購(gòu)符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。男性化妝品市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，不僅得益于消費(fèi)者數(shù)量的快速提升，也得益于客單價(jià)的提升。但深入這一領(lǐng)域，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌少、細(xì)分產(chǎn)品少、用戶需求的解決方案少。
觀察市面上現(xiàn)有的男性化妝品，普遍離不開(kāi)“清爽控油”，難道男性對(duì)護(hù)膚彩妝的需求僅僅是“清爽控油”這一項(xiàng)？
事實(shí)上，“他”需要更多細(xì)分產(chǎn)品、更多細(xì)分功能。
以護(hù)膚為例。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓美妝發(fā)布的《2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，控油、毛孔護(hù)理、保濕是型男們最普遍、最嚴(yán)重的肌膚問(wèn)題訴求，然而他們也被更多的肌膚問(wèn)題困擾，如膚色不均勻，有痘印等，男性顏面工程一樣要細(xì)致“打磨”，多元訴求蓄勢(shì)待發(fā)。
此外，美白抗衰老已不再是女性的特需，男性專用護(hù)膚品除了傳統(tǒng)祛痘外，美白和抗衰老功能的產(chǎn)品正以更高的增幅快速發(fā)展。尤其是95后男性更愿意嘗試美白產(chǎn)品。有更強(qiáng)護(hù)膚意識(shí)的90后及95后也早早開(kāi)始輕抗老，對(duì)抗歲月的印記。其中眼霜、眼部精華、頸霜占據(jù)2019 線上男性消費(fèi)者抗衰老產(chǎn)品偏好度Top3。
另外，值得注意的是，相比女性，男性消費(fèi)者更習(xí)慣于在一個(gè)品牌內(nèi)解決所有的護(hù)理需求。在產(chǎn)品規(guī)劃上，大部分品牌以潔面為入門(mén)級(jí)品類，在此基礎(chǔ)上不斷豐富產(chǎn)品線。前文提到的“理然”便是基于全品類策略，推出日常洗護(hù)、面部護(hù)理、須發(fā)理容及香水、彩妝等產(chǎn)品，覆蓋幾乎所有男士的護(hù)理需求。
2 要么牌子響亮，要么有極致性價(jià)比
在化妝品消費(fèi)上，男性無(wú)疑是理智大過(guò)感性的，他們不易被營(yíng)銷(xiāo)廣告影響，注重實(shí)際的產(chǎn)品功能。更重要的是，這也讓他們對(duì)品牌的選擇形成兩級(jí)化，勤儉型的男人更重視性價(jià)比，有消費(fèi)實(shí)力的更鐘情高端品牌，中間的品牌不上不下，處境尷尬。
《2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，男士對(duì)高端護(hù)膚品牌的關(guān)注度逐年增長(zhǎng)，明顯高于護(hù)膚品行業(yè)整體情況。在過(guò)去的三年中，線上高端男性護(hù)膚品牌一直保持穩(wěn)定高速增長(zhǎng)，2017-2019年線上男性高端護(hù)膚品牌銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了125%，財(cái)務(wù)穩(wěn)定自由的80后及85后型男在品牌選擇上更傾向于高端品牌。一些護(hù)膚先鋒已經(jīng)開(kāi)始嘗試洗臉儀等美容儀器。
在品牌選擇上，除歐萊雅、資生堂、曼秀雷敦外，國(guó)內(nèi)高夫、赫恩、銳度等品牌受到歡迎，百雀羚、御泥坊、相宜本草等品牌也推出了男士護(hù)膚系列。
3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)/品牌內(nèi)涵：需符合男性審美
涉及到品牌形象定位，一些傳統(tǒng)品牌往往把男性形象過(guò)于夸大，對(duì)男性氣概和氣質(zhì)的理解明顯脫離了年輕一代的審美；而另一類新銳品牌則容易矯枉過(guò)正，過(guò)于柔美，反而適得其反。男性化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)背后，是消費(fèi)者的成長(zhǎng)以及社會(huì)審美觀念的轉(zhuǎn)變，但產(chǎn)品供給側(cè)斷代嚴(yán)重，品牌無(wú)法滿足新生代消費(fèi)者的需求。
在這一點(diǎn)上，以薇諾娜和理然為例，薇諾娜新推的男士舒爽修護(hù)系列在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上與原產(chǎn)品線作出區(qū)隔，使其更符合男性消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。理然在模特篩選上覆蓋各年齡階段和不同氣質(zhì)的男性形象，總體上吻合當(dāng)代年輕都市男性的審美，并呼應(yīng)品牌硬朗、簡(jiǎn)練和得體的形象。
可以預(yù)見(jiàn)，高速增長(zhǎng)的男性美妝市場(chǎng)將吸引更多競(jìng)爭(zhēng)者入局，但如何挖掘用戶需求并設(shè)計(jì)研發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品，并在營(yíng)銷(xiāo)推廣上精準(zhǔn)打動(dòng)這一“理性”人群，仍舊是重點(diǎn)。
文章來(lái)源：時(shí)妝觀察
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